Jalisco se consolida como el segundo mercado de turismo de reuniones en México

Guadalajara, Jal. Con 5.5 millones de asistentes a Ferias, Congresos y Convenciones, que dejaron una derrama de 55,000 millones de pesos en 2025, Guadalajara se posiciona como el segundo destino más importante del país en turismo de reuniones, solo detrás de la Ciudad de México, de acuerdo con los resultados del estudio “Medición de la Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco” elaborado por STA Consultores.

El estudio, elaborado por la firma especializada en investigación y medición del turismo y la industria de reuniones en México, reconoce a este sector como uno de los motores estratégicos para la economía, el turismo y la proyección internacional del estado ya que tan solo en la zona metropolitana de Guadalajara, esta industria representa 30% de los ingresos turísticos anuales y aporta alrededor de 2.5% al Producto Interno Bruto (PIB) estatal.

Durante la presentación del análisis, Gustavo Staufert, director de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara (OFVC), destacó que Jalisco se ha consolidado como uno de los principales jugadores de la industria a nivel Latinoamérica, con Guadalajara como eje del segmento de ferias y convenciones.

“El estado es el segundo lugar nacional en cantidad de dinero producido por la industria de reuniones y Guadalajara se ha convertido en el representante más importante de Latinoamérica en este sector”, subrayó Staufert Buclon.

De acuerdo con la medición, en 2025 la entidad recibió más de 63,000 reuniones, lo que representa 11.2% más que en 2017 -año en el que se realizó la última medición-, además de un incremento de 10.3% de asistentes en el  mismo periodo.

Ciudad con vocación

Gustavo Staufert explicó que, aunque Ciudad de México mantiene el liderazgo nacional, Guadalajara ha desarrollado una vocación especializada en exposiciones y convenciones, comparable con ciudades como Frankfurt o Hannover en Alemania.

Según el estudio, 87,000 familias dependen de la industria de reuniones en Jalisco, mientras que Guadalajara concentra 92% de los ingresos generados por este sector en la entidad.

Uno de los principales motores económicos, añadió el director de la OFVC, es Expo Guadalajara que, pese a representar apenas 5% de los eventos realizados, genera más de 40% de los ingresos de la industria debido a la magnitud de los encuentros que alberga.

"El centro de exposiciones es un jugador solito que aunque representa el 5% de los eventos, representa más del 40% de los ingresos. Industria de reuniones se considera cuando reúne más de 10 personas, pero aquí, en Expo Guadalajara, se reúnen 5,000, 7,000 o 10,000; entonces, multiplicado así es muy importante. Sin embargo, la cantidad de hoteles y de otros recintos que tenemos, generan el otro 60%, ahí son muchos jugadores", detalló Staufert.

El análisis identificó a los sectores de salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras como los principales impulsores de reuniones en la entidad.

La titular de la Secretaría de Turismo de Jalisco (SECTURJAL), Michelle Fridman, aseguró que el turismo de reuniones es efectivo porque impacta diversos sectores.

“Cuando la industria de reuniones funciona, no solamente nos activa la economía de manera importante en una cadena productiva muy extensa, porque hablamos de recintos, de hoteles, de restaurantes, servicios de movilidad, de derrama económica directa, indirecta e inducida”, explicó.

“Lo estamos reiterando, Guadalajara lo es a nivel internacional, mundialmente reconocida, y sabemos, uno de cada tres turistas que recibimos, viene por turismo de reuniones”, enfatizó.

Principales retos

La medición identificó entre los principales retos para el sector, factores como la movilidad urbana, la profesionalización del talento, la modernización tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de una mayor articulación estratégica entre actores públicos y privados.