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Jalisco busca consolidarse como polo de producción audiovisual
Con incentivos fiscales como el Cash Rebate y costos de producción hasta 30% menores que en Ciudad de México, Jalisco busca capitalizar el crecimiento global de la industria audiovisual.
El incentivo busca convertir el gasto audiovisual en derrama económica local
Guadalajara, Jal. Jalisco busca convertirse en uno de los principales polos de producción fílmica y audiovisual de México y aprovechar la expansión global de una industria que cada vez distribuye sus proyectos entre más destinos.
Aunque Ciudad de México mantiene la mayor concentración de producciones, Jalisco ofrece una combinación que comienza a resultar muy atractiva para compañías productoras nacionales e internacionales: talento especializado, infraestructura, diversidad de locaciones y menores costos, comentó a El Economista, Verónica Guillén, directora general de Simonetta Servicios Audiovisuales e integrante de la Mesa Directiva de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE) Jalisco.
Subrayó que producir en el estado puede representar ahorros de al menos 30% frente a Ciudad de México, mientras que la diferencia es todavía mayor respecto a mercados como Los Ángeles y Nueva York.
El atractivo, añadió, se refuerza con el Cash Rebate, un programa estatal que cuenta con una bolsa cercana a 100 millones de pesos y que permite reembolsar entre 10% y 40% de los gastos elegibles realizados en Jalisco, de acuerdo con las características de cada producción.
Foto: Cortesía
Derrama económica
El incentivo busca convertir el gasto audiovisual en derrama económica local, ya que hoteles, restaurantes, transporte, renta de equipo, servicios técnicos y locaciones forman parte de la cadena de valor que se beneficia cuando una producción llega al estado.
De acuerdo con Guillén, en 2023 la industria audiovisual generó una derrama estimada de 1,300 millones de pesos en Jalisco, aunque considera que la cifra está subestimada debido a que una parte importante de las producciones no se registra.
"Esta cifra es muy baja comparada con la realidad. Lo que pasa es que este registro se hace desde CANACINE y no todas las empresas que estamos en Guadalajara forman parte de CANACINE. Muchas producciones no se reportan porque no necesitan permisos de gobierno; o sea, yo filmo en mi casa, y no necesito permiso de nadie, entonces, nadie se entera de que esa producción se realizó aquí", detalló.
La integrante del Consejo de CANACINE Jalisco, precisó que en 2025, Ciudad de México reportó una derrama de 9,400 millones de pesos y más de 816,000 empleos generados, mientras Jalisco registró alrededor de 8,000 empleos, una cifra que también podría estar por debajo de la actividad real.
Diversidad de escenarios
La oferta de Jalisco también está en sus escenarios. El estado reúne playas, lagunas, bosques, arquitectura colonial, zonas urbanas modernas, el Paisaje Agavero y hasta paisajes desérticos, como la laguna seca de Sayula, diversidad que permite resolver distintas necesidades de producción sin salir del territorio.
"También empezó el auge del tequila y para ello forzosamente tenían que venir a filmar aquí; y primero eran propietarios nacionales pero después, hubo dueños de tequilas internacionales como George Clooney y vino a filmar aquí. Eso empezó a traer grandes producciones a Jalisco", destacó Verónica Guillén.
Precisó que el reto ahora es convertir esa capacidad instalada en mayor inversión y añadió que, con el crecimiento de las plataformas de streaming y el anuncio de Netflix de invertir 1,000 millones de dólares en México durante cuatro años, Jalisco busca quedarse con una mayor proporción de ese gasto.
La apuesta, abundó, es pasar de ser una alternativa para filmar, a consolidarse como un hub audiovisual competitivo a escala internacional.
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Casting profesional
La directora general de Simonetta Servicios Audiovisuales —compañía de servicios de producción, casting y locaciones—, indicó que su empresa impulsa la profesionalización del talento audiovisual como parte del ecosistema que busca consolidar a Jalisco como uno de los principales polos de producción del país.
Con esa visión, Simonetta pondrá en marcha un webinar especializado en casting profesional, dirigido a actores, estudiantes universitarios y personas interesadas en integrarse al sector audiovisual.
Guillén explicó que el programa contempla tres sesiones de una hora, con temas como el funcionamiento profesional de un casting, la relación entre agencias y productoras, contratos, derechos de imagen, regalías, protocolos de seguridad y mecanismos para identificar fraudes, una problemática que continúa afectando a quienes buscan iniciar una carrera dentro de la industria.
La iniciativa forma parte de una estrategia para fortalecer la base de talento que responda al crecimiento que se proyecta para el estado.
Actualmente, la empresa cuenta con una base cercana a 5,000 actores o talentos y ofrece servicios de producción para agencias, marcas, plataformas y casas productoras.