Sostenibilidad, el nuevo desafío de los eventos masivos

La sostenibilidad dejó de ser una iniciativa complementaria en la industria de los eventos masivos para convertirse en un componente cada vez más integrado a la operación de festivales, conciertos y espectáculos en vivo, donde la generación de residuos, el consumo de recursos y la concentración de miles de asistentes plantean retos ambientales de gran escala.

Para Fernanda Martínez, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de OCESA, la industria de los espectáculos funciona como un laboratorio de innovación, debido a la posibilidad de probar, medir y ajustar estrategias ambientales directamente frente al público. Un festival como Corona Capital, explicó, reúne alrededor de 80,000 personas diariamente durante tres días, por lo que cada iniciativa representa una oportunidad para evaluar tanto su impacto ambiental como la respuesta de asistentes, artistas y patrocinadores.

Esta dinámica ha permitido que algunas prácticas que comenzaron como pruebas se incorporen de manera permanente a la operación. Uno de los ejemplos es la gestión de residuos orgánicos mediante el compostaje, una estrategia que OCESA ha extendido a sus festivales.

Durante la residencia de seis fechas del artista estadounidense Harry Styles en Ciudad de México, la empresa incrementó algunas de las iniciativas que ya había probado en festivales. Entre ellas estuvo el compostaje de los residuos orgánicos generados durante los espectáculos, con el objetivo de mejorar su manejo y reducir la cantidad de desechos enviados a disposición final.

La estrategia se realiza en colaboración con Hagamos Composta, organización que procesa los residuos orgánicos y posteriormente devuelve composta para el mantenimiento de las áreas verdes del Autódromo Hermanos Rodríguez, recinto que también alberga espacios destinados a la educación ambiental.

De acuerdo con la vocera, esta colaboración permite abordar dos dimensiones de la sostenibilidad: la gestión de residuos y la educación. Los puntos de compostaje se colocan cerca de las zonas de alimentos, donde además de separar los residuos se explica a los asistentes cómo funciona el proceso y cuál es la importancia de aprovechar los desechos orgánicos.

El modelo apunta así a que la sostenibilidad no dependa únicamente de las acciones implementadas detrás de los escenarios, sino que involucre también a quienes participan en los eventos. La respuesta del público se convierte en un elemento para determinar qué iniciativas pueden ampliarse y consolidarse dentro de la estrategia ambiental de los espectáculos.

La evolución del sector también abre espacio para soluciones orientadas a la inclusión y la experiencia de los asistentes. Fernanda Martínez mencionó, por ejemplo, el programa VIBRA, una alternativa basada en chalecos sensoriales para permitir que las personas con discapacidad auditiva sientan y disfruten la música en conciertos y festivales en vivo, con lo que buscan ampliar el alcance de los eventos y atender distintas necesidades del público.

Para una industria capaz de concentrar decenas de miles de personas en un mismo recinto durante varias jornadas, el reto ambiental consiste en convertir estas acciones en procesos permanentes, medibles y escalables. La experiencia de OCESA muestra que la sostenibilidad comienza a incorporarse no sólo en la agenda de responsabilidad social, sino en la propia operación de los eventos, desde la gestión de residuos hasta la educación y la inclusión.

El desafío será mantener esta evolución conforme crezca la industria y lograr que las prácticas ambientales trasciendan los festivales individuales para convertirse en estándares de operación dentro del entretenimiento en vivo.