Sectur busca proveedor para intensificar promoción turística en EU y Canadá al cierre del año

La Secretaría de Turismo (Sectur), a cargo de Josefina Rodríguez, pretende ejecutar durante el último trimestre del año (previo al periodo vacacional de invierno) diversas acciones de promoción en Estados Unidos y Canadá con la intención de incentivar los flujos turísticos a los destinos mexicanos.

Ambas naciones representan cerca de 80% de los turistas internacionales que recibe México vía aérea.

Además, se busca revertir la caída de 4.6% en llegadas aéreas registrada entre enero y julio (643,738 personas menos que en igual periodo de 2025), la cual tiene como una de sus explicaciones los ajustes operativos que han hecho aerolíneas en todo el mundo para hacer frente al incremento en el precio de la turbosina.

A través de la Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales tiene en marcha tres licitaciones para contratar los siguientes servicios bajo la modalidad de invitación (sin que a la fecha se difundan los nombres de las empresas requeridas): promoción turística internacional a través de contenidos en plataformas OTT/CTV y televisión abierta, organización de caravanas turísticas y análisis estratégico del entorno mediático internacional, gestión de riesgos reputacionales y atención a narrativas de la percepción turística de México.

Los recursos para pagar a las firmas ganadoras provienen de la ampliación presupuestal de poco más de 100 millones de pesos que se hizo en el segundo semestre del año a la dependencia.

En el caso de las caravanas turísticas, se planean realizarlas en Consulados, hoteles o recintos icónicos en Los Ángeles, Phoenix, Dallas, Houston y Vancouver “con el propósito de proporcionar un espacio para que los destinos turísticos presenten su oferta turística y fortalezcan su posicionamiento y comercialización ante profesionales de la industria, tales como tour operadores, agentes de viaje, líneas aéreas, organizadores del segmento MICE, medios de comunicación e influencers”.

La promoción que desea hacer la dependencia con un tercero, a través de plataformas y TV (con contenidos en torno a la marca MÉXICO que entregará la secretaría), será en mercados estratégicos de EU, incluyendo Los Ángeles, Chicago, Dallas, El Paso, Houston, San Antonio, McAllen y otras ciudades de habla hispana, por medio de la segmentación temática dirigida a audiencias de mayor consumo.

El análisis estratégico

Para cumplir los objetivos de: fortalecer el posicionamiento de México como un destino diverso, competitivo y de clase mundial, incentivar la intención de viaje y la conversión efectiva de visitantes potenciales, contribuir al incremento de la afluencia turística y de la derrama económica, y consolidar el liderazgo de México como uno de los principales destinos turísticos, la secretaría contratará el servicio integral para el análisis estratégico antes referido.

“Se deberán integrar actividades de análisis estratégico del entorno informativo mediático internacional, inteligencia reputacional, identificación, monitoreo y evaluación de riesgos que puedan incidir en la percepción turística de México, así como el diseño e implementación de estrategias de atención y respuesta institucional frente a narrativas, coyunturas o situaciones con potencial de afectar el posicionamiento del país” se explicó a los interesados.

Además, incluye la ejecución de estrategias de relacionamiento institucional, asuntos públicos, vinculación con organismos, asociaciones, líderes de opinión, medios de comunicación y demás actores relevantes del sector turístico internacional, así como el desarrollo de acciones de promoción turística.