Lefties se estrena en Liverpool en el marco de la expansión de la marca económica de Inditex

Lefties abrió sus puertas en Liverpool este jueves, cuando Inditex, propietaria de Zara, lanzó su marca más asequible en Reino Unido, ampliando aún más su imperio de la moda para satisfacer la creciente demanda de los consumidores afectados por la inflación que buscan una buena relación calidad-precio.

Con pantalones vaqueros a 12.99 libras (17.65 dólares) y camisetas a partir de 3.99 libras (5.43 dólares), precios a los que los británicos están más acostumbrados en Primark, Lefties podría suponer un reto para la cadena de moda propiedad de Associated British Foods, que domina el segmento económico del mercado en Reino Unido.

Dado que Inditex ha renovado las tiendas de Zara y ha subido sus precios, el lanzamiento internacional de Lefties es la estrategia del grupo español para asegurarse de no perder terreno entre los consumidores más preocupados por el precio.

"Lefties parece estar dirigida a personas que quieren vestirse de Massimo Dutti o de Zara, pero que no siempre pueden permitírselo", dijo Christina Herbach, estratega del sector minorista y fundadora de SPEL Studios, señalando que la página web de Lefties tiene un estilo similar al de Zara, centrándose en el estilo más que en el precio.

Lefties forma parte de la estrategia de Inditex para atraer a nuevos clientes a su red de ocho marcas de moda, ofreciéndoles opciones para dar un salto de categoría, al tiempo que atiende al creciente número de compradores que no son fieles a ninguna marca en concreto y que pueden combinar artículos económicos con otros de gama alta, explicó.

Los pantalones vaqueros más baratos de Zara cuestan 27.99 libras (38.01 dólares), y sus vestidos más económicos, 22.99 libras, frente a las 9.99 libras de Lefties. La marca, que comenzó como un "outlet" de Zara, también ayuda a Inditex a responder a los descuentos permanentes de Shein, que han redefinido las expectativas de precio de muchos compradores europeos.

"Como uno de los principales mercados minoristas de moda del mundo, Reino Unido es el siguiente paso lógico y supone un destino apasionante para nuestra marca", dijo en un comunicado Xavier Ruz Riera, director general de Lefties.

El valor de mercado de Inditex supera al de Hermès

Las acciones de Inditex alcanzaron un máximo histórico a principios de este mes y su valor de mercado llegó a los 182,000 millones de euros, superando al gigante del lujo Hermès, ya que el crecimiento de la marca de alta gama se ralentiza, mientras que Zara capta a más compradores de lujo ambiciosos que se han visto excluidos por los precios.

Sin embargo, Lefties es la única marca de Inditex que aumenta su número de tiendas, mientras que Zara cierra establecimientos en zonas periféricas para centrarse en tiendas de gran superficie en ubicaciones privilegiadas. Inditex también es propietaria de Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Massimo Dutti.

Lefties cuenta con 225 tiendas en todo el mundo, mientras que Zara tiene cerca de 1,495. Reino Unido es su vigésimo mercado a nivel mundial, tras su apertura en Francia en mayo.