Jimmy John’s consolida su crecimiento en México con nueva apertura

Jimmy John’s continúa su estrategia de expansión en México con la inauguración de su tercera sucursal, ubicada en el Tecnológico de Monterrey campus Ciudad de México.

La apertura confirma el ritmo de crecimiento que la marca de sándwiches —originaria de Estados Unidos— ha trazado desde su llegada al país en diciembre pasado, como parte de la alianza entre Inspire Brands y Grupo Cever.

El nuevo punto de venta se suma a las dos unidades que ya operan en la capital y corresponde a una primera fase de consolidación en uno de los mercados considerados clave para la marca a nivel internacional. 

México, punto clave en la estrategia 

México destaca por su alto consumo de sándwiches y por un perfil de consumidor que valora conveniencia, calidad y rapidez en el servicio. Ese panorama colocó al país como pieza central dentro de los planes de desarrollo de la compañía.

“Estamos muy entusiasmados con México y con las oportunidades que vemos para Jimmy John’s. Nuestra entrada al país responde a una visión de largo plazo”, afirmó en entrevista con El Economista, Michael Haley, presidente y director general internacional de Inspire Brands.

Durante la inauguración celebrada el 5 de febrero, el directivo explicó que el país no solo ofrece una base amplia de clientes potenciales, sino también una oportunidad para construir una propuesta diferenciada. 

Asimismo, destacó que la elección de Grupo Cever como socio local brinda la confianza necesaria para impulsar la marca de manera exitosa y sostenible. Haley subrayó que, más allá de la experiencia operativa, el factor determinante fue la afinidad.

“Tiene que haber una coincidencia cultural. Hay muchas empresas con capacidad, pero es fundamental compartir la visión de lo que la marca puede llegar a ser y fortalecer esa conexión”, detalló el presidente de Inspire Brands.

Para Grupo Cever, la llegada de Jimmy John’s a México representa un paso relevante en la construcción de un portafolio de marcas con modelos claros y escalables. Al respecto, Lic. César Verdes Quevedo, vicepresidente de Grupo Cever, enfatizó que el proyecto va más allá de una apertura comercial.

“Hay mucha emoción y orgullo en este proyecto, porque no se trata solo de incorporar una marca internacional, sino de sumar una marca de alto valor que robustece al grupo y respalda nuestro plan de crecimiento”, dijo.

Oferta que marca la diferencia 

En cuanto al equilibrio entre la identidad global de la marca y los hábitos del consumidor mexicano, el vicepresidente de Grupo Cever resaltó que la prioridad ha sido respetar el ADN de Jimmy John’s, al tiempo que se integra de manera natural al contexto nacional.

La propuesta de valor con la que la marca busca competir en el país contempla ajustes al gusto local. Uno de los primeros cambios fue la incorporación de roast beef como proteína, al tratarse de una opción con alta aceptación. 

“Veremos adaptaciones para este mercado, sin perder la esencia que ha caracterizado a la marca por más de 40 años. Habrá ingredientes como aguacate, especias y chiles que nos acercan mucho al consumidor mexicano”, añadió Michael Haley. 

La tecnología es otro de los pilares de la estrategia. Jimmy John’s apuesta por un modelo innovador que facilite la experiencia del consumidor. 

“Siempre hemos sido una marca muy accesible en lo digital, ya sea a través de kioscos de autoservicio, aplicaciones o plataformas de entrega”, indicó el directivo de Inspire Brands.

Por ello, en los próximos meses sumarán un programa de lealtad para que los clientes puedan acumular recompensas y beneficios con sus compras.

En un mercado altamente competido, Lic. César Verdes identificó que los principales diferenciadores de la marca están en la simplicidad del concepto y en la consistencia de su ejecución.

“Jimmy John’s se enfoca en hacer pocas cosas, pero hacerlas muy bien: ingredientes de calidad, procesos bien definidos y una experiencia rápida y confiable. Esa consistencia hace que el cliente sepa exactamente qué esperar cada vez que visitan el lugar”, añadió.

El enfoque inmediato de la franquicia es afianzar su presencia en la Ciudad de México. Sin embargo, la hoja de ruta contempla una expansión gradual hacia otros estados.

El avance de la marca en el mercado mexicano se refleja en el impacto económico que genera a nivel local. Cada sucursal puede crear entre 15 y 20 empleos directos, según su tamaño y ubicación.

Celebración por la nueva apertura 

La apertura en el Tecnológico de Monterrey contó con la participación de ejecutivos, aliados estratégicos y medios de comunicación, más la comunidad universitaria que visitó el establecimiento para probar los nuevos sándwiches.

El momento del corte de listón se llevó a cabo al ritmo de “El Son de la Negra” y otras canciones representativas de la cultura mexicana, interpretadas por el mariachi, a fin de amenizar la estancia de los asistentes. Así, la nueva sucursal abrió formalmente sus puertas.

La inauguración mantuvo ese tono festivo durante el resto de la jornada. Una banda con tambores y trompetas invitó al público a formar parte de las actividades de interacción dentro de la tienda, en donde al girar una ruleta podían obtener diferentes premios.

El momento cumbre fue el sorteo de sándwiches gratis por un año, que concentró la atención de los participantes y marcó el cierre del evento.

“Este es solo el comienzo. Estamos muy satisfechos con el equipo, con la respuesta del mercado y con lo que viene”, concluyó Michael Haley.