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¿Efecto Buen Fin? Retailers reportan al Inegi estirón de ventas en noviembre del 2025
Crecieron 1% mensual y tuvieron su segundo mejor avance en los últimos 12 meses reportados; fundamentales mandan señales mixtas.
Ventas minoristas, entumecidas: Crecieron apenas 0.1% en septiembre
En noviembre del 2025 los ingresos por ventas minoristas en México crecieron 1% en comparación con octubre, con lo que tuvieron su segundo mejor desempeño mensual en los últimos 12 meses reportados (en mayo crecieron 1.4%), informó este miércoles el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi).
El avance mensual se tradujo en una notable expansión interanual de 4.8%, que es la mayor desde julio del 2023, cuando se observó un incremento de 5%, de acuerdo con las cifras de la Encuesta Mensual de Empresas Comerciales, actualizadas este día por el Inegi.
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La dinámica de ventas apunta a validar el buen reporte de ventas que arrojó el Buen Fin 2025 –celebrado del 13 al 17 de noviembre pasado.
Durante la campaña la Secretaría de Economía y la Concanaco Servytur reportaron un aumento interanual nominal de ventas de 26.6% a 219,000 millones de pesos, con lo que se excedió en 19,000 millones de pesos la expectativa de los sectores público y privado.
Este aumento, sin embargo, no fue especialmente perceptible en el comportamiento de las ventas reportadas por el mayor gremio de minoristas del canal moderno del país, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio (ANTAD).
Esta última enteró un aumento nominal de ventas de sus miembros de 4.2% en noviembre, cifra que fue inferior a las reportadas en mayo (+10.3%), agosto (+7.6%) o junio (+4.7 por ciento).
No obstante, cabe mencionar que, por diseño, la EMEC captura de manera más amplia la dinámica del comercio minorista –y mayorista– del país. De acuerdo con el Inegi, para Comercio al por menor, el marco muestras actualizado es de un millón 976,041 empresas y su muestra es de 4,550 unidades.
En el desglose, 18 de 22 categorías de mercancías y canales de venta medidas por la EMEC tuvieron incrementos de ventas mensuales.
El top 10 fue:
- Motocicletas y otros vehículos de motor: +11.4%
- Artículos para el esparcimiento: +9.6%
- Mobiliario, equipo y accesorios de cómputo, teléfonos y otros aparatos de comunicación: +5.6%
- Tiendas departamentales: +3.8%
- Internet y catálogos impresos, televisión y similares: +3.6%
- Calzado: +3.6%
- Artículos de papelería, libros, revistas y periódicos: +3.4%
- Artículos de ferretería, tlapalería y vidrios: +2.6%
- Automóviles y camionetas: +2.5%
- Artículos para la decoración de interiores: +2.0%
Dinámica acumulada
De forma acumulada, las ventas minoristas crecieron 2.2% de enero a noviembre del 2025, con lo que se comparan positivamente con las observadas en el mismo lapso del año previo, cuando bajaron 0.6 por ciento.
El avance resalta en medio de un comportamiento mixto de los fundamentales del consumo. Por un lado, el mercado laboral formal se desaceleró de forma importante en el 2025, pero la tasa de desempleo se mantuvo relativamente estable gracias a una mayor ocupación en la informalidad.
Sin considerar la formalización del empleo en plataformas de transporte (por su carácter atípico), la creación de empleo formal cayó 74% a apenas poco más de 72,000 plazas.
Los flujos de remesas también han caído en dólares (-5.1% de enero a noviembre) y la apreciación del peso ha incluso profundizado las caídas en los últimos meses (-14.6% solo en noviembre).
En contrapunto, el salario real en el mercado laboral formal se mantiene al alza merced de la política de recuperación del salario mínimo.
En tanto, en el 2025 creció la cobertura de transferencias gubernamentales con la adición de nuevos programas sociales, como la pensión para mujeres de más de 60 años o la beca universal para estudiantes de educación básica.