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Chedraui se sube al ring de las campañas veraniegas
La empresa quiere aprovechar el apetito de promociones de temporada y apuesta por un modelo de ofertas híbridas.
Foto EE: Archivo
Con un modelo híbrido de promociones como elemento diferenciador, Grupo Chedraui anunció el lanzamiento de “Por ti”, su propia versión de las ya características campañas comerciales veraniegas en tiendas de autoservicio, con la que hará frente a la tradicional “Julio Regalado” de Soriana, a la “Temporada Naranja” de La Comer o al verano de “Rebajas para todos” de Walmart.
La empresa veracruzana apostará por a una mezcla de formatos promocionales, pues “Por ti” lo mismo abarcará precios promocionales o descuentos directos en mercancía, que promociones en compras de más de una unidad o bonificaciones en monederos electrónicos, compartió en entrevista Arturo Vasconcelos, director adjunto de Grupo Comercial Chedraui.
Hasta la fecha Chedraui no había participado de forma agresiva como algunos de sus competidores con campañas de ventas de verano, pero Vasconcelos reconoció que la empresa quiere aprovechar el ánimo de consumo que se ha generado en la temporada.
“Dentro de las temporadas importantes del año, verano ya ha tomado su relevancia dentro del canal y es una razón por la cual estamos decidiendo participar en esto, porque nuestros clientes ya la identifican como una temporada que hay que aprovechar y queremos que lo hagan en Chedraui”, compartió.
El directivo dijo que la implementación de la campaña en la actual coyuntura inflacionaria del país también coincide con la necesidad de capitalizar la mayor selectividad del consumidor ante los crecientes desafíos que enfrenta el poder adquisitivo.
Vasconcelos compartió que la implementación de “Por ti” demandó una coordinación de varios meses con proveedores para garantizar un abasto suficiente para los meses de la campaña –junio, julio y parte de agosto– en medio de las presiones que enfrentan las cadenas de suministro.
“Hemos trabajado mucho con nuestros proveedores para determinar cuáles son los productos que nuestros clientes más prefieren y en donde realmente quieren obtener ahorros”, comentó Vasconcelos.
La campaña inició el primer fin de semana de junio con “una respuesta muy positiva”, pero el directivo prefirió no revelar las metas de ventas a su conclusión.
Nuevos hábitos de consumo
“Por ti” incluirá también promociones para las ventas en línea de Grupo Chedraui, lo que refleja la apuesta de la empresa para adaptarse a los nuevos hábitos de compra que se consolidaron tras la pandemia de Covid-19.