Lectura 3:00 min
El dominante mercado de Miami
Por número de hogares con televisión, población, asistencia a su arena y costo promedio de boleto.
No sólo por inercia y potencial es que Miami destella en los primeros planos de la NBA. El mercado del baloncesto al que pertenece Heat se sitúa como número uno entre los cuatro semifinalistas en la justa.
Tanto San Antonio, Indianápolis y Memphis están por detrás en cuatro ámbitos para determinar la importancia del mercado del basquetbol: número de hogares con televisión, población, asistencia a sus respectivas arenas y costo promedio del boleto son las categorías dominadas por el conjunto de Florida.
Por principio de cuentas, en la sede de Heat habitan 5.6 millones de personas, cantidad muy inferior a quien ocupa el primer sitio, New York, con más de 22 millones de pobladores.
Con respecto a los hogares que disponen de televisor, la zona Miami-Ft. Lauderdale es lugar 16 en Estados Unidos, según Nielsen, con un cálculo de 1.62 millones.
En cuanto a la presencia de aficionados en la AmericanAirlines Arena, ESPN revela que ésta recibió 819,290 durante la campaña regular 2012-2013, rubro dominado por Chicago Bulls con 896,944. Y para ir a ver los partidos de local de Heat, Fan Cost Experience informó que el precio promedio del boleto fue de 72.5 dólares.
SPURS, EL OTRO GIGANTE
Bajo los criterios enunciados, San Antonio Spurs están segundos y sólo se aproximan a Heat en precio del ticket y asistencia. En lo primero, deben desembolsarse 58.45 dólares si se quiere obtener un lugar en el AT&T Center, el cual tuvo asistencia en la campaña de 755,700 espectadores.
En el caso de los televisores, en San Antonio se tienen enumerados 881,000 aparatos en el 2013, que los hace situarse en la posición 36 en el país y 2.19 millones en población del territorio.
El tercer sitio de los mercados es para Indiana Pacers, en hogares con televisión tienen 1.089 millones (lugar 26). A su vez, la escuadra del Este tiene 2.08 millones de habitantes, quienes invirtieron 31.62 dólares para acudir al Bankers Life Fieldhouse, inmueble que tuvo 626,069 aficionados en los 41 duelos.
Finalmente, Memphis reportó 681,613 personas que se dieron cita en el FedExForum, que destinaron 29.49 dólares promedio para cada partido. Mientras que en la localidad viven 1.31 millones y se presentan 662,830 casas con TV.
Medios como Time ponderan la batalla de los mercados pequeños, Indiana y Memphis, para derrocar a dos gigantes como San Antonio y Miami. Una final entre los dos primeros sería menos atractiva, asegura.
diego.fragoso@eleconomista.mx
rgs