Compañías de EU podrán "colgar" datos clave en redes sociales

El regulador bursátil de país, la SEC (por sus siglas en inglés) permitirá a las compañías del país que anuncien información clave, como presentación de resultados, a través de redes como Twitter o Facebook. Para ello, las firmas tendrán que anunciar previamente a los accionistas dónde podrán encontrar esta información. Las empresas estadounidenses están obligadas a difundir datos a través de un formulario al regulador o bien a través de un servicio de noticias "de amplia cobertura". Las redes sociales pasan a ser consideradas como tales.

Este supuesto cambio de parecer proviene de una investigación abierta contra el servicio de vídeos online Netflix. La empresa colgó en Facebook el pasado 3 de julio una frase clave de su CEO, Reed Hastings: "Viendo que los usuarios de Netflix han superado las mil millones de horas de vídeo al mes por primera vez en junio". Solo eso. Puede parecer un dato banal, pero resultó ser muy relevante para la cotización: ese mismo día, la acción subió más de un 16% en la Bolsa de Nueva York. No fue este el primer caso. Según informó Bloomberg en su día, Tesla Motors reveló a través de Twitter que su vehículo eléctrico había logrado cash flow positivo por primera vez. Google, por su parte, anunció en su blog que se habían activado 900,000 teléfonos móviles con Android.

"La mayoría de los medios de comunicación social son métodos perfectamente adecuados para la comunicación con los inversores, pero no si el acceso está restringido o si los inversores no saben dónde tienen que acudir para obtener las últimas noticias," señaló George Canellos, director interino de la división ejecutoria de la SEC, en un comunicado.

La norma de revelación en cuestión, conocido como Reglamento de Revelación Justa o Reg FD, ha sido tema de debate durante algún tiempo. Las empresas se han quejado de que está desfasada, ya los medios sociales han revolucionado la forma de compartir las noticias y atraer clientes.

En España la regulación no especifica nada sobre las redes sociales, pero sí se obliga a las empresas a difundir los hechos relevantes a través de la CNMV: según la Ley del Mercado de Valores, cualquier información que pueda afectar a la cotización de una empresa debe comunicarse primero al mercado a través del regulador, informa Cecilia Castelló. Cualquier servicio de notas de prensa, ya sea en la propia web o en webs de terceros, o incluso redes sociales ha de ir después. En caso de que el departamento de supervisión detecte alguna anomalía (algo que sucede muy frecuentemente), el supervisor suspende la cotización de la empresa y reclama más información a la compañía en cuestión.

ANTECEDENTES

La SEC, obviamente, tiene una notable experiencia en este tipo de cuestiones. En 2006, el CEO de Sun Microsystems se enzarzó en una discusión pública con el entonces presidente de la SEC, Christopher Cox, sobre la cuestión de si la compañía podía usar su propia página web en vez de servicios de distribución de pago como PR Newswire. Al año siguiente, el propio regulador emitió unas líneas maestras de conducta que contemplaban el uso de una web propia como un "canal reconocido de distribución".

klm/Con información de Reuters y Cinco Días