Qué son los nutracéuticos y cómo se relacionan con la longevidad

TEPOZTLÁN, Mor. Los nutracéuticos ganan terreno en México entre consumidores interesados en bienestar, energía, descanso y longevidad. En este escenario, Ana Luisa Miramontes, al frente de la nueva marca mexicana Bëne Add life, explica a El Economista por qué, después de más de 20 años de experiencia de laboratorio y dos años desarrollando el proyecto, decidieron entrar directamente al mercado: "vivimos más y el desafío es conservar calidad de vida durante esos años".

Esa última idea fue el punto de partida. La expectativa de vivir durante más tiempo ha cambiado también las preguntas alrededor del cuidado personal. "Ya no se trata solamente de cuántos años alcanzaremos, sino de cómo queremos llegar a ellos".

“Necesitaba, creo, el mercado en México una marca que estuviera viendo esa oportunidad”, explica Miramontes. La empresaria conoce el sector desde la proveeduría, las exposiciones especializadas, las formulaciones y el mercado farmacéutico. De esa experiencia surgió la intención de desarrollar una marca capaz de acompañar diferentes momentos de la vida.

Vivir más está cambiando la conversación sobre el bienestar: el reto ya no consiste solamente en aumentar los años, sino en conservar energía, movilidad y claridad mental durante buena parte de ellos", dijo Ana Luisa Miramontes, CEO de Bëne Add life.

¿Qué son los nutracéuticos?

Los nutracéuticos son formulaciones que concentran nutrientes y otros compuestos bioactivos y que se incorporan a la alimentación con objetivos específicos de bienestar. En este universo aparecen ingredientes conocidos como omega 3, magnesio, creatina y antioxidantes, junto con nuevas combinaciones dirigidas al sueño, concentración, desempeño físico o envejecimiento saludable.

Su popularidad coincide con una transformación en el comportamiento del consumidor: el autocuidado se está trasladando de la reacción a la anticipación. Dormir mejor, conservar masa muscular, mantenerse activo o sostener la concentración comienzan a formar parte de una conversación que antes se asociaba principalmente con la edad avanzada. Miramontes lo resume en una frase: "Bëne le está apostando a la longevidad desde ahorita".

Para ella, pensar en longevidad no debería comenzar al llegar a los 60 o 70 años. La marca busca dirigirse también a personas que trabajan, viajan, hacen ejercicio, crean y necesitan mantener movilidad y actividad mental durante sus jornadas.

La longevidad empieza mucho antes de la vejez: se construye con decisiones repetidas durante años sobre alimentación, descanso, ejercicio y cuidados capaces de acompañar las necesidades de cada etapa de vida", mencionó la CEO de Bëne Add life.

Nutracéuticos y longevidad

Según McKinsey & Company, el 80% de las personas hoy consideran el bienestar como una prioridad en su vida diaria, transformando el autocuidado de un lujo ocasional en un ritual necesario.

La propuesta de Bëne Add life se organizó alrededor de tres categorías: Cognitive, Longevity y Essentials:

1. Cognitive incluye fórmulas que la compañía orienta hacia concentración, claridad mental y descanso, entre ellas Daily Nootropic Blend y Moonlight Ritual. 
2. Longevity incorpora NAD+ Complex, Antioxidant Complex y Creatine + HMB.
3. Essentials reúne productos dirigidos a distintas necesidades nutricionales.

Explica que el planteamiento permite observar hacia dónde se mueve parte de la industria: productos cada vez más segmentados de acuerdo con un objetivo específico, en lugar de una sola fórmula presentada como solución general.

Otro factor que comienza a pesar es el origen del ingrediente. Miramontes pone como ejemplo el omega de la marca, elaborado a partir de aceite de algas. La empresa también coloca entre sus atributos la pureza, biodisponibilidad y selección de materias primas.

"Bëne Add life se construye desde una filosofía donde la belleza es consecuencia de un equilibrio interno, donde la longevidad se cultiva con conciencia y donde la pureza no admite concesiones. Cada fórmula, cada detalle y cada experiencia responden a una intención más profunda: establecer una conexión ritual con uno mismo, entendiendo el cuidado como un acto íntimo, sostenido y significativo".

De la fórmula al hábito

Dijo que el verdadero reto de los nutracéuticos quizá no esté en incorporarlos al botiquín, sino en entender qué función pueden desempeñar dentro de una rutina.

Para Miramontes, ese cambio implica pensar menos en soluciones inmediatas y más en continuidad. "La propia arquitectura de Bëne responde a esta idea: productos diferentes para momentos y necesidades distintas, desde el desempeño mental hasta movilidad, descanso o nutrición esencial".

La marca inicia su distribución en cadenas como San Pablo, Farmacias del Ahorro, Farmacias Benavides y HEB, además de Amazon y su comercio electrónico.

El nuevo consumidor de bienestar no sólo pregunta qué ingrediente contiene un producto; quiere saber para qué sirve, de dónde proviene y cómo puede integrarlo con sentido a su rutina cotidiana", explica Miramontes.

5 claves para entender los nutracéuticos

• No todos sirven para lo mismo. La formulación debe responder a una necesidad concreta.
•  Importa la dosis, además del ingrediente que aparece en la etiqueta. 
• El origen de las materias primas cuenta al evaluar un producto. 
• La evidencia científica debe acompañar las promesas relacionadas con sus ingredientes.
• Ningún nutracéutico sustituye los hábitos: alimentación, sueño, ejercicio y seguimiento profesional siguen siendo la base.

Dijo que la conversación sobre nutracéuticos está creciendo porque conecta con una inquietud mucho mayor: cómo extender no sólo la vida, sino los años que podemos disfrutar con independencia, movilidad y claridad mental.

"Y esa puede ser la verdadera transformación detrás del mercado de la longevidad: dejar de pensar en cómo combatir la edad para comenzar a preguntarnos cómo queremos vivirla", concluye Miramontes.

patricia.ortega@eleconomista.mx