El Caribe Mexicano debe dejar de medir el turismo por volumen

Cancún, Q. Roo.- El Caribe Mexicano no puede seguir apostando a romper récords de llegada de turistas como única métrica de éxito. El futuro del sector depende de cuánto beneficio se queda en las comunidades, no de cuántos visitantes arriban.

Esa fue la discusión de fondo del Foro Forbes Economía Verde y Desarrollo Sostenible, que se celebró en el hotel Xcaret Arte con la participación de autoridades estatales, grupos hoteleros y especialistas internacionales.

El planteamiento central es cambiar volumen por valor. En lugar de contar turistas, medir derrama efectiva en negocios locales, impacto en el bienestar de los residentes y presión sobre recursos críticos como agua, energía y manejo de residuos.

Uno de los ponentes del panel "El nuevo valor de los destinos: crecimiento, naturaleza y desarrollo" fue Piet Van Zyl, Chief Regenerative Officer de Selo Group y ex director de Ingeniería y Sostenibilidad de Alila Hotels & Resorts, quien expuso que los destinos competitivos serán aquellos que integren la restauración ambiental como parte de su producto, no como complemento de marketing, y que protejan sus principales activos: selva, playa y arrecife.

En la misma línea, David G. Simmons, profesor emérito de Turismo de Lincoln University y chair del EarthCheck Research Institute, planteó sustituir los indicadores tradicionales por métricas de prosperidad, salud del destino y calidad de la experiencia. Para el académico, la autenticidad es hoy el diferenciador que sostiene la tarifa y la lealtad del viajero, por encima del crecimiento masivo.

El foro también puso sobre la mesa la necesidad de crear sistemas de monitoreo científico del destino, con datos duros sobre capacidad de carga y estado de los ecosistemas, y de alinear bajo una misma visión de largo plazo las políticas turística y ambiental.

Otro eje fue la gobernanza. La conclusión fue que sin colaboración real entre sector público, iniciativa privada y comunidades, y sin poner la calidad de vida del residente al centro, ningún destino puede ser atractivo de forma sostenida para el visitante.

Forbes busca que este encuentro se convierta en la plataforma anual donde el sector replantee su modelo económico en el Caribe Mexicano, de uno extractivo basado en volumen a uno regenerativo basado en valor.