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VKNG Group escala el UGC y presenta su modelo Massive Recommendation Content (MRC)
Foto de cortesía
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor del alcance. La lógica era sencilla, mientras más personas vieran un anuncio, mayores serían las posibilidades de generar intención de compra. Sin embargo, la dinámica de consumo cambió. Hoy, en plataformas como TikTok Shop, las personas ya no descubren productos únicamente a través de publicidad tradicional, sino mediante recomendaciones constantes y orgánicas hechas por creadores afiliados y usuarios que forman parte de sus comunidades digitales.
Este cambio ha transformado la manera en que las marcas entienden el crecimiento. El contenido dejó de funcionar solo como un vehículo de awareness para convertirse en un punto de influencia directa sobre la decisión de compra.
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Frente a esto, VKNG Group desarrolló Massive Recommendation Content (MRC), un modelo único en Latinoamérica que busca escalar la recomendación de productos a través de miles de piezas de contenido ocurriendo de forma simultánea. Operado desde su división de social commerce, VKNG SAGA, el sistema ha logrado generar más de 100,000 videos y transmisiones en vivo en menos de dos meses mediante una red de creadores afiliados.
La propuesta parte de una evolución del UGC (User Generated Content), uno de los formatos que más relevancia ha ganado en los últimos años por su capacidad de generar confianza entre consumidores. La diferencia es que MRC busca llevar esa lógica a escala, activando miles de recomendaciones al mismo tiempo con personas reales para amplificar la conversación alrededor de un producto en distintos formatos, audiencias y momentos de consumo.
“La próxima era del crecimiento no la va a ganar la marca con más alcance, sino la que más personas recomiendan y la que más confianza genera”, señala Diego A. Díaz.
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Los resultados obtenidos hasta ahora reflejan el tamaño de esa operación. En uno de sus casos recientes, VKNG SAGA generó más de 100,000 piezas de contenido, distribuyó más de 50,000 productos a afiliados y alcanzó más de 100 millones de visualizaciones orgánicas, además de registrar impacto directo en ventas.
Más allá del volumen, el modelo responde a una necesidad cada vez más presente entre las marcas: encontrar mecanismos de crecimiento que no dependan únicamente de campañas aisladas o de paid media. La recomendación simultánea permite que el contenido se mantenga activo en distintos puntos de contacto mientras influye en la conversación digital y acelera la demanda en periodos más cortos de tiempo.
Para lograrlo, VKNG Group desarrolló una infraestructura tecnológica propia que conecta una red de más de 200,000 afiliados, coordina la distribución de productos, facilita la generación de contenido en tiempo real y mide el desempeño de las campañas con foco en resultados de negocio.
El modelo también refleja cómo el social commerce está evolucionando en Latinoamérica. Durante años, las plataformas digitales funcionaron principalmente como espacios de visibilidad; hoy comienzan a consolidarse como ecosistemas donde contenido, comunidad y conversión ocurren prácticamente al mismo tiempo.
Para VKNG Group, el reto ya no está únicamente en crear contenido, sino en transformar esa creación en una red de recomendación activa, escalable y medible capaz de influir directamente en la decisión de compra.
