Mundial elevará hasta 30 puntos base volumen de cerveza: AB InBev

A un mes de que inicie la Copa Mundial de la FIFA 2026, Anheuser-Busch InBev (AB InBev), el fabricante de marcas como Budweiser, Corona y Stella Artois, estimó que el evento deportivo aportará entre 20 y 30 puntos base a su volumen anual de cerveza a nivel mundial, además será un impulso para el segmento de cerveza sin alcohol, expuso el director general de la cervecera, Michel Doukeris.

Históricamente, la Copa Mundial de la FIFA que se realiza cada cuatro años, abundó, ha sido un catalizador para la industria cervecera, aunque su beneficio depende de factores como la sede de los partidos, los horarios y la relevancia cultural del fútbol en cada país.

“Los números que solemos hacer a nivel mundial sugieren que la FIFA contribuye históricamente entre 20 y 30 puntos básicos del volumen anual. Ahora estamos en la cuenta regresiva. Estamos realmente listos con la ejecución”, dijo el directivo en conferencia con analistas.

Tras presentar los resultados del primer trimestre del año, Michel Doukeris explicó que el evento deportivo global será un espacio para impulsar el segmento de cerveza sin alcohol, con su producto Corona Cero.

Acotó que esta marca, junto con Corona, representaron el 60% de todas las bebidas vendidas en los puntos de venta de las sedes durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia.

“Esta es una prueba más de que la gente realmente disfruta de la cerveza, de que la cerveza y los deportes van bien juntos y que se convierte en una alternativa para el consumidor”, añadió el CEO.

Corona Cero mantiene un fuerte crecimiento a nivel mundial, prosiguió, ya es una de las principales marcas en siete de sus 14 principales mercados. Mientras que el portafolio de cerveza sin alcohol sigue creciendo a doble dígito, impulsado también por Michelob Ultra Zero en Estados Unidos.

Michel Doukeris comentó que el abastecimiento de cerveza para atender la demanda del Mundial empezará principalmente hacia junio.

No obstante, AB InBev ya está ejecutando sus campañas publicitarias y promocionales en algunos países, mientras que en otros mercados comenzarán conforme se acerque la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Como resultado, aumentarán sus inversiones durante el segundo y tercer trimestre de este año, tanto por el verano, cuando suelen aumentar el gasto en publicidad, así como por el impacto adicional de la Copa Mundial por las campañas previas al torneo.

Los bares serán uno de los principales puntos de consumo, ya que los aficionados eligen este tipo de espacios para ver los partidos.

“Trabajaremos en los mercados locales desde México hasta Estados Unidos y Canadá para asegurarnos de que todos los que vienen a ver los partidos tengan una gran experiencia en los estadios. Nos aseguraremos de que los concesionarios estén bien equipados para ofrecer una gran experiencia en lo que podemos controlar, que es la cerveza”, comentó el directivo.

Sobre la estrategia de precios de la empresa está alineada con la inflación, por lo que con algún repunte inflacionario podrían ajustar sus planes.