Marcas aumentarán apuestas por experiencias para conectar con consumidores en 2026; Mundial una oportunidad

En 2026, las marcas profundizarán su apuesta por ofrecer experiencias para conectar aún más con los consumidores y se apalancarán del Mundial de Fútbol para ganar relevancia, explicó el director general de Adene Latam, Moisés Rodríguez.

“Muchas marcas se van a empezar a colgar del Mundial de Fútbol para ofrecer experiencias inmersivas, para captar audiencias y generar conexiones más auténticas con los consumidores”, agregó el directivo de la agencia enfocada en el desarrollo y expansión de negocios.

En su opinión, las empresas de alimentos y bebidas, incluyendo las alcohólicas como las cerveceras, así como de la industria restaurantera y de moda, van a aprovechar la inercia del Mundial para escalar el nivel experiencia.

Además, destacó que otras industrias como las automotrices y los hoteles también se preparan para generar experiencias relevantes, ante la alta afluencia de visitantes que se espera, principalmente en las sedes que serán la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Puntualizó que en el caso de las empresas automotrices la apuesta no estará tanto en la presencia en centros comerciales, sino en cómo se diseñan y despliegan experiencias que vayan más allá de la publicidad. “Vienen algunas experiencias sobre todo con las marcas chinas que están muy fuertes”, acotó.

De acuerdo con un estudio de Event Marketer, citado por la Vicerrectoría de Educación Continua y Posgrados del Tecnológico de Monterrey en un artículo sobre marketing experiencial, "el 91% de los consumidores tiene una percepción más positiva de las marcas después de vivir una experiencia con ellas, y el 74% asegura que eso influye en su decisión de compra”.

Añade que “no solo se trata de ventas sino de generar momentos auténticos, emocionales y memorables, que tengan sentido para quien los vive. Este tipo de marketing construye relaciones duraderas porque convierte a los clientes en embajadores de marca”.

Negocio de experiencias abre nuevos caminos

El negocio o marketing de experiencias en México está siendo empujado por la necesidad de las marcas para conectar de manera más directa y auténtica con sus consumidores, explicó Moisés Rodríguez.

“El mundo de experiencias se ha catapultado y la pregunta para las marcas o empresas en 2026 no va a ser ¿cuánto vendiste?, sino ¿cuánto entendiste realmente tu consumidor o a tu público objetivo? Y la gran brecha que tenemos es cómo apostamos a escenarios de largo plazo”, dijo.

La agencia que fundó trabaja con más de 50 empresas, entre ellas marcas de lujo como Maserati, así como con equipos de fútbol y firmas de la industria de bebidas alcohólicas, como José Cuervo, así como otras marcas de moda, para desarrollar experiencias con viabilidad comercial.

“Nosotros surgimos porque detectamos una gran oportunidad en mercados emergentes, donde muchas marcas estaban emergiendo, pero no contaban con los presupuestos para posicionarse de manera tradicional”, explicó.

Moisés Rodríguez destaca que su enfoque se centra en el concepto de frugalidad para conectar entre marcas o empresas y crear experiencias con los consumidores.

“Se trata de hacer más con menos. No es cuestión de gastar grandes sumas, sino de invertir de manera inteligente para generar valor real y tangible”, acotó.

Bajo el enfoque de frugalidad, los eventos, las campañas de publicidad y marketing, pueden conseguir ahorros de hasta 80%, por la colaboración entre marcas, quienes comparten recursos y logran un mayor alcance.

Aseguró que, al brindar experiencias, no solo aumentan las ventas, sino que también generan rentabilidad y conexión real con los consumidores y clientes.