EDC México: entretenimiento que impulsa sostenibilidad y valor empresarial

Más del 70% de los residuos generados en eventos masivos podrían reciclarse o reutilizarse, según estudios recientes de economía circular. Este dato no solo refleja un desafío ambiental, sino también una oportunidad de negocio para la industria del entretenimiento, que puede optimizar recursos, reducir costos operativos y fortalecer su reputación corporativa. El Electric Daisy Carnival (EDC) México, organizado por OCESA y en alianza con HEINEKEN México, muestra cómo la sostenibilidad se convierte en un diferenciador estratégico en eventos de gran escala.

La participación de HEINEKEN México en EDC se inserta en su estrategia Brindar un Mundo Mejor, que integra los pilares ambiental, social y de consumo inteligente. A través del concepto “Experiencia Sustentable”, la compañía busca no solo reducir impactos, sino generar valor económico y social: optimizando recursos, minimizando desperdicios y fomentando un consumo responsable que protege la salud del consumidor y de la comunidad.

En esta edición, EDC México implementa un modelo integral de manejo de residuos y economía circular: reducción de plásticos de un solo uso, materiales compostables certificados y reutilización de escenografía. La iniciativa Hagamos Composta transforma residuos orgánicos en composta, evitando rellenos sanitarios y reduciendo emisiones equivalentes a cientos de toneladas de CO₂ anuales.

En el ámbito hídrico, el festival optimiza el uso del agua mediante sanitarios eficientes, reutilización de agua tratada y abastecimiento controlado sin afectar la red local. Asimismo, la movilidad sostenible se potencia con Ticket2Ride, que disminuye transporte individual, y la eficiencia energética en generadores reduce hasta un 25% el consumo de diésel, mostrando que la sostenibilidad también reduce costos operativos significativos.

La estrategia de inclusión y bienestar también aporta valor social, clave para la reputación corporativa: Puntos Violeta contra violencia de género, zonas preferentes para personas con discapacidad, baños inclusivos y el espacio OASIS by Mindsurf, que ofrece contención emocional y primeros auxilios psicológicos. Estos elementos fortalecen la fidelización del público y la percepción positiva de marcas involucradas.

El stand de “Experiencia Sustentable” de HEINEKEN México ejemplifica cómo economía circular y marketing responsable pueden coexistir: estructura modular de madera reutilizable, 70% de energía solar, reutilización de telas y corcholatas transformadas en productos y arte comunitario. Estas acciones no solo reducen costos logísticos y emisiones, sino que generan un impacto tangible en la percepción de sostenibilidad por parte de los asistentes.

“Para HEINEKEN México, la sustentabilidad debe integrarse en la experiencia del consumidor, generando valor social y ambiental sin comprometer la rentabilidad de los eventos”, señaló Inti Pérez, Directora de Sustentabilidad de HEINEKEN México.

Por su parte, Armando Calvillo, Director de Marketing Festivales de OCESA, destacó que “la transición hacia un entretenimiento más sostenible implica innovación constante en producción, logística y materiales circulares, asegurando que cada evento sea inclusivo y socialmente responsable, generando beneficios tangibles para todos los stakeholders”.

El liderazgo de OCESA en sostenibilidad ha sido reconocido por IQ Magazine, que la nombró Green Guardian, ubicándola junto a referentes globales como Coldplay y PixMob. Este reconocimiento no solo fortalece la reputación de la empresa, sino que evidencia que los festivales masivos pueden ser plataformas rentables y responsables, capaces de generar valor económico, social y ambiental de manera simultánea.

EDC México demuestra que la industria del entretenimiento puede evolucionar hacia modelos de negocio más responsables: optimizando recursos, reduciendo impactos ambientales y sociales, fortaleciendo la marca y creando experiencias memorables. Para inversionistas y directivos, este enfoque muestra que la sostenibilidad no es un costo adicional, sino un catalizador de eficiencia, innovación y posicionamiento competitivo.