AB InBev confía en que eventos deportivos, como el Mundial, impulsen sus ventas tras débil 2025

Anheuser-Busch InBev (AB InBev), la cervecera detrás de marcas como Corona, Michelob Ultra y Modelo Especial, confía en que los eventos deportivos de este año, incluido el Mundial de Fútbol, ayuden a impulsar sus ventas, después de que en 2025 los volúmenes estuvieron por debajo de lo esperado.

El CEO de la empresa cervecera, Michel Doukeris destacó que capitalizarán esta oportunidad para conectar con los consumidores a través de la categoría de cerveza sin alcohol, donde lograron aumentar 34% sus ingresos durante el 2025.

“Iniciamos con un emocionante calendario de eventos, tanto con el Super Bowl como con la apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno. Luego el verano traerá la Copa Mundial de la FIFA en América del Norte”, dijo el CEO de la empresa cervecera, Michel Doukeris.

Mencionó que el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos en Estados Unidos, representó “una buena oportunidad para conectar con los consumidores".

Como patrocinador de los Juegos Olímpicos Milano-Cortina 2026, ha aprovechado el evento para promocionar sus marcas sin alcohol, como Corona Cero y Michelob ULTRA Zero.

Mientras que, hacia la mitad de este año, cada uno de los 104 partidos del Mundial de Fútbol, que se jugarán en México, Estados Unidos y Canadá, serán otro momento para impulsar el consumo en todo el mundo.

En su reciente conferencia con analistas, tras reportar los resultados del tercer trimestre, Michel Doukeris explicó que el desempeño de la categoría de cerveza fue débil en 2025 debido al incierto entorno macroeconómico, la inflación, las restricciones en el gasto de los consumidores y las condiciones climáticas adversas.

En 2025, Anheuser-Busch InBev reportó una caída de 2.6% en los volúmenes de cerveza, respecto al año previo, equivalente a 484.2 millones de hectolitros.

A pesar de la debilidad general anual, el CEO destacó que volúmenes e ingresos de la industria cervecera crecieron en enero, después de haber mostrado una recuperación en diciembre.

“En México, nuestro impulso comercial continuó, entregando un aumento de un solo dígito, con nuestra cartera de cerveza por encima del promedio”, acotó.

En 2025, la empresa cervecera invirtió 7,400 millones de dólares en ventas y marketing y ha promediado más de 7,000 millones de dólares al año desde 2021.

“Este año es de alguna manera diferente porque tenemos la Copa del Mundo, por lo que tenemos algo más de concentración de inversiones de ventas y marketing en el segundo y tercer trimestre”, dijo Michel Doukeris.