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Promueve Diageo tomar con mesura
La empresa Diageo, que comercializa 19 marcas bebidas alcohólicas en México, promueve el consumo y la venta responsable de estas bebidas a través de Actuando Mejor: Una Ciudad, Un Cambio, campaña que desarrolla en Querétaro en una primera fase.
La empresa Diageo, que comercializa 19 marcas bebidas alcohólicas en México -como Joh-nnie Walker, J&B, Buchanans Zacapa y Baileys-, promueve el consumo y la venta responsable de estas bebidas a través de Actuando Mejor: Una Ciudad, Un Cambio, campaña que desarrolla en Querétaro en una primera fase.
El interés en el estado surgió porque de la población queretana, 33% es joven, mientras que las licencias por la venta de alcohol aumentaron 100% en los últimos años , explicó Yamania Peña Flores, Corporate Social Responsibility Manager de Diageo.
Entre las acciones que ya se implementan en la entidad está la capacitación al personal en bares, restaurantes y antros, además de apoyar la aplicación de alcoholimetría y el traslado seguro. Desde noviembre del 2012 han capacitado a 1,000 meseros.
La empresa realiza activaciones en los centros de consumo e imparte el taller Drink iQ en escuelas, con el fin de advertir a los jóvenes sobre el consumo excesivo de alcohol; en tanto ha capacitado a los encargados de 350 puntos de venta para evitar la venta de alcohol a menores y fomentar la compra de alcohol legal.
Yamania Peña puntualizó que buscarán certificar las herramientas que han implementado en el estado, con el fin de hacerlas obligatorias y, por ejemplo, cuando se tramite una licencia de venta de alcohol, se requiera dicha capacitación.
Nos interesa generar un cambio de actitud y generar nuevas formas de convivencia con el alcohol , enfatizó.
PLAN EN EXPANSIÓN
El modelo está por iniciar su segunda etapa de evaluación, de tres que proyectan antes de llevarlo a otros estados en el 2014, los cuales están por definir.
Añadió que para generar un cambio estructural en la sociedad es necesario involucrar a organizaciones de la sociedad civil, gobierno y ciudadanos.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Adicciones 2011, presentada por la Secretaría de Salud federal en noviembre pasado, 55.2% de la población consume alcohol por primera vez a los 17 años o menos y 38.9% entre los 18 y los 25 años.
Peña Flores explicó que no denominan como un programa a Actuando Mejor: Una Ciudad, Un Cambio, sino como un movimiento social, que sea sostenible en el tiempo.
yesme.cortes@eleconomista.mx
