Lego rompe con Shell tras protesta ecologista

La fabricante danesa de juguetes Lego anunció que no renovará un acuerdo que permite a Shell regalar cajas de Lego en gasolineras en unos 30 países, tras una campaña viral de protesta contra las perforaciones en el ártico.

Greenpeace lanzó en julio un vídeo mostrando un paisaje ártico con una plataforma de perforación de Shell construida con piezas de lego y cubiertas de petróleo.

El director ejecutivo de Lego, Joergen Vig Knudstorp, dijo este jueves que la protesta "podría haber creado malentendidos entre nuestros accionistas", y añadió que Lego no quería verse inmersa en la campaña de protesta.

Lego había mantenido una postura discreta sobre campaña de Greenpeace, hasta su anuncio de que no renovará su acuerdo promocional de 2011 con la petrolera. Lego declinó dar más detalles sobre el acuerdo, como cuándo expira.

Greenpeace describió la decisión como "noticias fantásticas".

erp