Bésame mucho Distrito Federal

La marca que distinguirá a la ciudad de México está casi lista para lanzarse oficialmente a nivel nacional e internacional y empezar su reproducción en toda clase de souvenirs.

Aunque ha cambiado cuatro veces el diseño, Alejandro Rojas, secretario de Turismo del DF, precisó: Éste es el bueno y ya se encuentra en la etapa final de las evaluaciones para saber si ella funcionará y será rentable en el mercado en un futuro.

Esto forma parte del denominado city marketing o city branding, que consiste en convertir un lugar en un destino turístico, posicionado y reconocido por una marca a nivel mundial. La marca puede convertir a una ciudad en un lugar donde la gente desee vivir, trabajar y visitar.

Este cuarto diseño incluye la figura del Ángel de la Independencia en colores amarillo, azul y rosa; la leyenda ciudad de México, así como el lema Bésame mucho en letras negras. Se ha presentado a diversos grupos de personas y turistas para evaluar el impacto que genera en ellos y así saber si la marca podrá ser posicionada en el tiempo.

Queremos que ‘Bésame mucho’ sea el I love NY de la ciudad durante muchos años, no podemos equivocarnos. Hagamos algo que le funcione a la ciudad de México, estamos ya muy cerca de eso , asegura a El Economista, Alejandro Rojas.

Logo en movimiento

Este diseño ya se encuentra en la última etapa, por lo que ya se exhibe en parabuses y estaciones del Metro, lo siguiente, de ser aprobada, es desarrollar la estrategia de promoción y explotar la venta de la marca a través de productos como llaveros, playeras, tazas, plumas, entre otros.

Su producción correspondería a la Iniciativa Privada, en convenio con la SecturDF para la explotación de la marca. Ésta, prevé Rojas Díaz Durán, podría dejarle millones a la capital -como sucede en ciudades como Las Vegas o Nueva York- recursos que son utilizados en la promoción de estos destinos.

lpadilla@eleconomista.com.mx