Denver Broncos, marca resistente a sequía de títulos

A pesar de su sequía ganadora, los Denver Broncos son una marca top 10 tanto en Estados Unidos como en México. Así lo revelan algunas encuestas recientes en ambos territorios sobre los 32 equipos que conforman a la NFL.

En Estados Unidos, un informe de Hyperset Group en diciembre de 2025 los colocó en el décimo puesto de más búsquedas mensuales (en los últimos 12 meses) con más de 3.5 millones, además de poseer el 2.8% del consumo de contenido en plataformas como Youtube e Instagram.

En México, de acuerdo con datos del sitio Primero y Diez, a los que El Economista tuvo acceso a inicios de 2025, los Broncos se ubicaban en el décimo puesto con 3.5% de las preferencias, empatados con Buffalo Bills y por encima de Kansas City Chiefs (2.9%).

Los datos resaltan al tomar en cuenta que los Broncos no han ganado el Super Bowl desde la temporada 2015, cuando Peyton Manning era su quarterback.

“Esto se mantiene mediante una narrativa dirigida a resaltar los valores institucionales, así como la gran tradición del equipo en turno”, comenta a este diario, Jorge Badillo Nieto, consultor en comunicación estratégica y mercadotecnia deportiva desde hace más de 15 años.

“Se logra mediante acciones que refuercen el vínculo y cercanía entre el propio equipo y los aficionados, ya que apostar a construir una relación sólida basada únicamente en los resultados deportivos es muy riesgoso”.

Pasión que resurge

A una década de aquel triunfo de Peyton Manning sobre Cam Newton en California, entre Broncos y Panthers, el equipo de Denver ha retomado protagonismo en la NFL y se encuentra a dos triunfos de volver a ser campeón.

Esta vez no hay una figura en particular que atraiga la atención de los aficionados, como fue Peyton Manning o anteriormente John Elway. De hecho, el quarterback titular, Bo Nix, acaba de sufrir una fractura de tobillo que obligará a los Broncos a jugar con el reserva, Jarrett Stidham.

Pero Denver ha trabajado en diversas estrategias para mantenerse en contacto con sus aficionados en México sin depender de una personalidad o de un resultado.

“Resulta primordial construir y ejecutar distintas acciones paralelas”, describe el especialista, que también funge como catedrático en la Universidad Iberoamericana.

“Algunos de sus grandes aciertos han sido las visitas a México tanto del equipo como de su grupo de porristas, principalmente a destinos turísticos como Cancún, Tulum y Playa del Carmen. También el dar seguimiento muy puntual a las distintas actividades que hacen sus clubes de fans en el país”.

Hoy los Broncos atraviesan un momento deportivo sólido y eso abre las puertas para que tengan mayor penetración con ese tipo de estrategias.

Fueron los mejores sembrados de la Conferencia Americana (AFC) en esta temporada y se coronaron campeones de la División Oeste por primera vez en 10 temporadas, ya que en las nueve anteriores fueron los Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes.

No sólo tienen esos hitos esta temporada: consiguieron su mejor marca de victorias en fase regular con 14, empatando el récord que sólo habían logrado en 1998, y por novena ocasión fueron líderes de AFC, algo que tampoco conseguían desde 2015.

Por si fuera poco, tienen confirmados dos elementos en la terna final por los premios a lo mejor de la temporada 2025: Nik Bonitto, en el top 5 como mejor jugador defensivo, y Vance Joseph como mejor entrenador asistente.

Diversifican contacto

Los Broncos son parte del Programa de Mercados Globales (GMP, por sus siglas en inglés) de la NFL desde el primer año (2022) en México, que es el segundo país con más equipos en el programa con un total de 10, sólo detrás de los 11 que tiene Alemania.

Por otra parte, el grupo oficial de seguidores de Broncos en México cuenta con más de 30,000 seguidores en redes sociales y han realizado sus tradicionales Watch Party en urbes como Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México, además de activaciones con el grupo oficial de porristas.

“Desde finales de los años 90, cuando emergió con fuerza la figura de John Elway, Broncos comenzó a trabajar en la construcción de su base de aficionados en México”, enfatiza el especialista.

"El lema 'Mexico is Broncos Country' es una manera de apelar a la identidad nacional para reforzar ese vínculo y eso refleja un genuino interés de la institución por atender a sus fans".

Denver sólo ha ganado tres veces el Super Bowl (1997, 1998 y 2015), por lo que está detrás de siete equipos en el palmarés histórico de la NFL. Pero el impacto de figuras antes mencionadas, particularmente Peyton Manning y John Elway, han mantenido viva la visión desde México.

“Como complemento, también vale la pena resaltar el caso histórico de cuando en 1997 Marco Martos (ex futbolista mexicano) formó parte del plantel de Broncos en pretemporada y disputó el encuentro ante Miami en el estadio Azteca ante más de 100,000 aficionados.

“El haber tenido, aunque fuese por un corto periodo, a un embajador nacional en el equipo, sin duda despertó un interés en la base de aficionados local”, concluye Badillo Nieto.

Este domingo, los Broncos intentarán vencer por tercera vez a los Patriots en Finales AFC. Hasta el momento mantienen el invicto contra este rival y en esta instancia, con victorias en 2013 y 2015, a pesar de que en ese entonces los Patriots contaban con Tom Brady.

Top 10 equipos de NFL con más seguidores en México

1. Pittsburgh Steelers (15.7% de las preferencias)
2. San Francisco 49ers (14.9%)
3. Dallas Cowboys (13.2%)
4. New England Patriots (7.5%)
5. Green Bay Packers (5.6%)
6. Miami Dolphins (5.1%)
7. Baltimore Ravens (4.8%)
8. Las Vegas Raiders (4%)
9. Buffalo Bills (3.5%)
10. Denver Broncos (3.5%)

*Datos compartidos por Primero y Diez a inicios de 2025.