Usain Bolt llegó para activar el negocio

El brillo del relámpago, Usain Bolt, se verá hoy en la quinta fecha de la Liga Diamante que se correrá en Roma. El velocista jamaiquino iniciará su temporada oficialmente cuando haga su aparición en el serial que espera con ansias contar con la presencia del hombre récord.

Y no es para menos. La reunión, que tendrá lugar en la capital italiana, espera que por lo menos 1 millón de televidentes vean correr al campeón olímpico de Londres 2012. Así lo ha registrado la organización desde que se lleva a cabo la Liga Diamante, la primera en el 2010, pues gracias a Bolt han logrado aumentar la audiencia.

En ese primer año, Bolt no participó en la fecha del serial, pero Roma alcanzó un total de 1,210,200 telespectadores, mientras que el año pasado, cuando Usain se llevó el primer puesto en la capital italiana, su carrera de 100 metros fue seguida por 1,260,500 televidentes, aunque es su segundo mejor número sólo detrás de la reunión de Shangai en el 2010, donde el velocista caribeño convocó a 7,628,000 televidentes.

Pero el beneficio no se traduce sólo en los telespectadores que atrae Usain para las sedes de la Liga Diamante. Yannis Nikolaou, director de Comunicación de la IAAF, explica a El Economista : el beneficio es para todos. El impacto de la participación de atletas como Usain Bolt es masivo .

Aunque no es posible para la IAAF medir cuantitativamente el impacto que tienen las participaciones del velocista en el organismo, sí consideran que es uno de sus atletas más importantes: Es un beneficio mutuo porque, a la par de que la IAAF consigue una mejor vitrina para sus patrocinadores, atletas como Bolt obtienen de la Liga Diamante su mayor fuente de ganancias , dice el directivo.

Del mismo modo, indica que otro de los beneficios que dan los espectadores, tanto en las pistas como los que ven el serial a través de la televisión, es la promoción del atletismo a nivel mundial, pues les ofrece la oportunidad única de ver a sus estrellas y de querer introducirse en el atletismo, lo cual es bueno para promover el deporte en todo el mundo .

GANANCIAS, TAMBIÉN PARA BOLT

De acuerdo con estimaciones realizadas por el diario inglés Daily Mail, el jamaiquino se llevará 150,000 dólares por la carrera de 100 metros que correrá hoy. Es decir, que si Bolt iguala al menos su tiempo conseguido en esta prueba en los Juegos Olímpicos (9.63 segundos), estaría ganando poco más de 15,500 dólares por segundo.

Si tomamos en cuenta que para conseguir esa marca, Bolt recorrió esa distancia en tan sólo 42 zancadas, se puede decir que se embolsará por cada uno de sus pasos poco más de 3,500 dólares; esto, sin considerar el premio de 10,000 dólares que ofrece la Liga Diamante al ganador de cada prueba en cada fecha.

cristina.sanchez@eleconomista.mx