Lectura 3:00 min
Sponsors asiáticos y el impulso del US Open
La final del Abierto de EU, en la que el croata Marin Cilic se impuso al japonés Kei Nishikori, libró otra batalla inédita en un Grand Slam entre las marcas de ropa deportiva china Li-Ning y el gigante nipón Uniqlo.
La final del Abierto de Estados Unidos, en la que el croata Marin Cilic se impuso al japonés Kei Nishikori, libró otra batalla inédita en un Grand Slam entre las marcas de ropa deportiva china Li-Ning, recién llegada al tenis de alto nivel, y el gigante nipón Uniqlo.
En la pista Arthur Ashe, el lunes por la noche, no sólo estuvieron ausentes las estrellas del Big 4 -Nadal, Djokovic, Federer y Murray-, sino las grandes marcas como Nike y Adidas.
Uniqlo, que está tratando de conquistar mercados extranjeros, cree que fue una muy buena operación para su renombre mundial.
El impacto es muy grande para la marca, los clientes son muy receptivos y la ropa deportiva se vende muy bien , dijo una responsable de comunicación de Uniqlo. Y ello, pese a que Nishikori perdió con Cilic.
Para Li-Ning, que últimamente acumula los reveses comerciales, la victoria del croata es música celestial.
Tras los déficits del 2012 y el 2013, el grupo fundado por el exgimnasta Li Ning -triple campeón olímpico en Los Angeles en 1984- ya tiene 74 millones de euros de pérdidas en el primer semestre del 2014.
Lejos queda la época en que la empresa china amenazaba la supremacía de Nike o Adidas. Sin embargo, no hace mucho Li Ning se imaginaba un futuro irresistible en la ropa deportiva.
En la actualidad, Li-Ning está más centrado en el baloncesto, donde ha tenido un contrato con Shaquille ONeal antes de retirarse de las canchas y ahora con Dwyane Wade, otra estrella de la NBA.
Ivy Zhao, analista de China Merchants Securities, relativiza la repercusión de Peng en las ventas de Li-Ning, pues el tenis sigue siendo un deporte minoritario y elitista en China.
Uniqlo, por su parte, está satisfecho con sus socios deportivos actuales. Esto no quiere decir que no vayamos a ampliar esta estrategia en el futuro , dice el grupo.
Aunque no es una marca deportiva, el fabricante nipón ha logrado en pocos años hacerse un hueco en las pistas. Nishikori es una de las conquistas de Uniqlo desde el 2011 y las camisetas del modelo que lleva se han vendido como pan caliente en los últimos días.
En el extranjero, Uniqlo goza de buena reputación gracias a unos productos considerados de calidad, pero la firma quiere ampliar su clientela, en particular gracias a Nishikori o Djokovic.
