Seis de cada 10 mundialistas tiene patrocinador

La maquinaria publicitaria ya está en marcha. Nike Football lanzó su anunció principal, protagonizado por su estrella, Cristiano Ronaldo, acompañado de Neymar, Wayne Rooney y Andrés Iniesta. Toda la constelación de cracks que están a disposición de la marca.

En los primeros 30 días, el comercial registró 72 millones de reproducciones; es decir, diariamente 2.4 millones de aficionados accedían al canal oficial de Nike y, con ese ritmo, al momento de la inauguración las vistas totales superarían los 90 millones. Arriesgarlo todo se titula el video, calificativo ideal para describir el objetivo, que busca disputarle el territorio del mundial de futbol a su rival: Adidas.

Según cifras de la consultora Euroaméricas, el negocio de la Copa del Mundo llegará a los 7,000 millones de dólares, motivo suficiente para que las empresas decidan tener presencia a través de 426 de los 736 futbolistas (57%) que cuentan con, al menos, un patrocinador en la cartera, de acuerdo con un recuento realizado por El Economista.

Medio planeta va a estar pendiente de lo que suceda en Brasil. Millones de páginas de publicaciones y medios ya han sido divulgados, y eso que el Mundial aún no empieza , reflexiona Javier Trullols, director de La Jugada Financiera, sitio especializado en economía y deporte.

El experto destaca los beneficios de invertir en un futbolista como imagen para las marcas por el simple hecho de que son figuras que, no importando el país, son reconocidas en el mundo. Se estima que Adidas ingresará más de 600 millones de dólares por las ventas de productos relacionadas a Messi , refirió Javier.

Todos los elementos de las selecciones nacionales de España, Francia y Argentina que están inscritos para el torneo mundialista cuentan con al menos un patrocinador; mientras que la misma Furia Roja, Alemania y Brasil son los equipos que más sponsors suman individuales de sus futbolistas, todas por encima de los 35 anunciantes y ubicados entre los cinco representativos más valiosos del torneo, con valor de plantilla entre los 490 y 820 millones de dólares.

Sin embargo, y como añade Trullols, el mundial es una oportunidad de crecimiento para todas las industrias y naciones. Las selecciones de México (21 jugadores con patrocinios), Japón y Colombia (17) y Honduras (15), se encuentran entre los 10 equipos que más atención reciben de los anunciantes.

Por eso la industria de ropa deportiva es la que más invierte en los futbolistas. Tan sólo Nike y Adidas acumulan 422 de los 426 jugadores con patrocinios personales. Cristiano Ronaldo recibe 8.7 millones de dólares anuales de parte de Nike y Lionel Messi 4 millones de Adidas; ambos son las figuras principales de las marcas.

Los montos económicos, explica Javier Trullols, se deben a que el portugués es el futbolista con mayor poder y proyección comercial. Alrededor de 83% de las personas de la encuesta que realizó la agencia Repucom dijo conocer a Cristiano; mientras que para Messi el índice llega a 75 por ciento. ¿Qué marca no querría asociarse a ellos? , pregunta el experto.

No obstante, las ganancias no son para todos, ya que para los jugadores que participan en ligas estelares de Europa una retribución puede estar garantizada, pero no al nivel de los estelares. Algunos jugadores sólo reciben el calzado y vestimenta de la marca, y otros más son parte de convenios de colaboración con federaciones nacionales, principalmente las africanas.

Ahora bien, ya no sólo son las industrias relacionadas al futbol las interesadas en invertir, no importa que se trate de empresas no vinculadas al deporte , indicó el editor de La Jugada Financiera.

Así pues, son un total de 31 industrias, desde bancos, alimentos, bebidas, artículos de lujo como relojes, ropa, viajes, entre otros, que decidieron gastar en el negocio más importante del deporte.

Más de 700 millones de personas vieron la final del pasado mundial de Sudáfrica. Queda claro que estar presente en ella es fundamental para las marcas , finalizó Trullols. Ahora más que nunca, el título del video de Nike se convirtió en consigna: arriesgarlo todo.

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