Necaxa y BrandMe: la fusión creativa para estrategias de influencia

Welcome to Necaxa’ no sólo es una propuesta de exportación de la marca del club, el documental que planean sus dueños, tiene eco en la ruta interna, que busca crecer su base de aficionados. El equipo de Aguascalientes quiere contar su historia de renacimiento, desde el esplendor de su fútbol en la década de los noventa, hasta su descenso y regreso a la Liga MX.

La entidad de poco más de 1,425,607 habitantes tiene en Necaxa el vehículo para promocionarse en el mundo y el equipo construye las bases locales aliándose con BrandMe una startup que ostenta una plataforma de influencer marketing, que sin compromiso, abonará a la atracción de más aficionados o marcas interesadas en patrocinar.

Es la primera vez que BrandMe invierte en el patrocinio de un equipo de Liga MX y se trata de la tercera startup mexicana que entra al futbol mexicano. Las otras dos empresas emergentes, valoradas como 'unicornio', son Bitso con Tigres y Kavak con la Selección Mexicana.

Gerardo Sordo, CEO y fundador de BrandMe explicó a El Economista cómo entran al ecosistema creativo del club con sus estrategias de influencia y herramientas tecnológicas.

“BrandMe es de las primeras empresas del sector que firma con un equipo de la LigaMX. BrandMe es una startup a escala y somos la primera, que de alguna manera, somos diferentes a Kavak y Bitso que tienen valuaciones a nivel unicornio. Nuestra estrategia es crecer de manera orgánica y reinvertimos en el equipo, en las estrategias para fondear las campañas de nuestros clientes. Somos la tercera empresa de tecnología, pero la primera en no recibir valuación millonaria”.

Como empresa líder de influencer marketing en Latinoamérica _ ¿Se comprometieron por contrato a aumentar la base de fans del equipo?

“No hay un compromiso de aumentar la base de seguidores con estrategias de influencia. Es un patrocinio que nos costó y estamos de manera genuina sin ganar nada a cambio, sentándonos con marcas y tomadores de decisiones para que revisen oportunidades atractivas, que puedan ser llamativas para patrocinios especiales, la afición o los medios de comunicación hablen más de Necaxa. Tenemos lluvia de ideas para apoyar en nuestra red y  ver qué más podemos hacer para impulsar las actividades que está haciendo el club de manera creativa y les ayude a conseguir más seguidores, pero sin compromiso”.

_ ¿BrandMe busca otros acuerdos de patrocinios en México?

“Nos sentimos identificados con la cultura e historia y con las celebridades Ryan Reynolds y Eva Longoria, pero no estamos cerrados. Queremos explorar cuánto costaría ser patrocinador para el Mundial en el 2026. Existen patrocinadores globales, medianos y locales. También queremos relacionar la marca con la industria del entretenimiento, plataformas de streaming y la parte de deportes. Fuimos de las primeras empresas que le empezamos a pagar a las futbolistas mujeres, porque a veces los sueldos que ganan mes a mes eran menor a lo que nosotros les pagamos por un contenido patrocinado en sus cuentas de IG. Es un ganar-ganar entre la marca y los deportistas”.

DETALLES DE LAS ESTRATEGIAS:

- Landing page donde se pueda acceder a los futbolistas de Necaxa, tanto varonil como femenil en todas sus divisiones desde  https://brandme.la/necaxa

- Apoyo en buscar colaboraciones con marcas que puedan sumar al club ayudando a tener licencias o productos que hagan sentido y sumen ayudando a acercarse en la cultura popular con el fin de tener un vínculo entre equipo y afición.

BrandMe:

Empresa mexicana fundada en 2013 especialista en tecnología y servicios completos para la industria de influencer marketing. Conecta marcas con creadores de contenido en su marketplace además de contar con herramientas como buscador global de influencers con más de 50 millones de creadores, analizador de perfiles para analizar la demografía de la audiencia de los creadores así como gestionador de campañas en las colaboraciones entre marcas y creadores.

marisol.rojas@eleconomista.mx