En México y EU, la final será vista por 44 millones de televidentes

La serie por el título, que protagonizarán América y León, podría alcanzar entre la afición de México y la de Estados Unidos los 23.5 puntos de rating, es decir, 44.4 millones de televidentes. Águilas y Panzas Verdes quedarán lejos de la marca histórica que impusieron los mismos azulcremas y Cruz Azul, en el Clásico del duelo definitivo por el trofeo que se llevaron los dirigidos por Miguel Herrera en mayo, compromiso que llegó hasta los 41 puntos y 69.7 millones de telespectadores.

Jorge Badillo Nieto, creador de Fusión Mercadotecnia Deporte y catedrático de la UVM, aseguró a El Economista que aunque no se trate de una final con dos equipos de los llamados grandes y más seguidos en México, el simple hecho de que América se haga presente en la gran final, garantiza que la cobertura será muy amplia.

Lo anterior sumado a que el otro finalista es un conjunto tal vez no de impacto nacional, pero sí de mucha historia y tradición, despertará un interés muy amplio. Será prácticamente imposible que algún medio no le dé al menos una cobertura pequeña , destacó el especialista.

La final garantiza al menos los 23.5 de raiting, resultado de 18.5 puntos que han alcanzado en promedio las últimas cinco finales del futbol mexicano, más los cinco que alcanzará Fox Sports, con las transmisión del duelo de hoy en el bajío.

Esos 23.5 puntos en México equivalen a 39.9 millones de televidentes, que sumados a los 4.5 millones que alcanzó Univisión en Estados Unidos en la pasada final, dan como resultado los 44.4 millones de personas que tienen garantizadas frente al televisor estos dos clubes, que buscarán dar la vuelta olímpica el próximo domingo.

LA FINAL LLEGARÁ A MÁS DE 550 MILLONES DE HOGARES

La final entre América y León será atractiva para la audiencia, por el simple hecho de que el todavía campeón la jugará; aunque será difícil igualar los ratings del torneo anterior, la participación de Telemundo y Univisión (trasmitiendo los partidos para Estados Unidos) y Fox Sports (para Latinoamérica y el resto del mundo) provocará que la serie final pueda ser la más internacional en la historia del balompié nacional y cuya señal estaría disponible para más de 500 millones hogares en el mundo.

La señal estará disponible en los cinco continentes, a través de nuestras plataformas les llegará por la señal de Fox Sports Internacional , comentó a El Economista Lorenzo Orozco, vicepresidente senior y country manager de Fox International Channels México.

En los Estados Unidos, Univisión trasmite los partidos como local de América y en la final del torneo pasado alcanzó una audiencia de 4.5 millones de espectadores; para este torneo, el mejor registro fue en el clásico ante Chivas, 4.2 millones de televidentes, y en el partido de cuartos de final ante Tigres llegó al millón.

Los partidos de León son trasmitidos por Telemundo y la televisora calcula que, al menos, existen en territorio estadounidense 1.4 millones de guanajuatenses aficionados al futbol.

De mantenerse estos números en los Estados Unidos, los aficionados que observarán la disputa por el título del Apertura 2013 podrían alcanzar los 5 millones de aficionados.

Ahora la expectativa gira en torno a un posible bicampeonato americanista, más que suficiente para poder alcanzar, de nueva cuenta, un registro histórico , acotó el experto en Marketing deportivo, Jorge Badillo.

Óscar Gómez, vicepresidente de Programación y Producción de Fox Sports México, explicó que la audiencia de los partidos como local de León está al nivel de eventos internacionales como: Champions League, Fórmula 1, Copa Libertadores, instancias finales de Concachampions y algunos partidos de la Seria A italiana.

En el partido ante Santos alcanzamos 4.5 puntos de rating, que es muy alto para nosotros, pero no es el único producto que nos ha dado un número así; siendo León y en el momento en el que se encuentra, es una cifra que nos llena de ilusión para lo que puede ocurrir en el partido de ida , indicó el directivo.

Los representantes de Fox Sports destacaron que sólo en Latinoamérica la señal del partido estará disponible, en vivo, para 50 millones de hogares; no obstante, contarán con transmisiones diferidas, con el idioma local, para los territorios donde el horario no permita pasar el juego en su horario en el resto del mundo.

24 HORAS DE CONTENIDO Y 160 PERSONAS PARA LA FINAL

Jugar la final ante América representa una oportunidad de crecimiento en audiencia para la televisión restringida, que según cifras del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión de Paga alcanza un rating promedio de 3.08 puntos; por lo que el principal objetivo de Fox Sports será que realmente constate el público que podemos dar una producción de calidad a nivel nacional y mundial , mencionó Lorenzo Orozco.

De modo que, la televisora dedicará 20 horas de transmisión, entre miércoles y jueves, y cuatro horas extras como previo, partido y pospartido, en el primer capítulo para conocer al campeón. Comenzamos desde el lunes, cuando el equipo llegó a su casa, pero arrancamos formalmente con la cobertura especial de la final con nuestros principales programas transmitidos en vivo desde León , agregó el vicepresidente.

Para el partido de ida, Fox Sports empleará 80 personas para la producción del encuentro y durante la semana, más de 40 comentaristas y personalidades formarán parte de los programas del canal.

Hussein Forzán, fundador de la Agencia PMKT y quien laboró en Televisa hace unos años, explicó que para una transmisión como la del próximo domingo, cuando se efectúe el partido de vuelta en el estadio Azteca, la televisora despliega 80 personas para la producción. Además, ESPN también dedicará tiempo, con su programa Futbol Picante, para la cobertura de la final, lo que suma nueve horas de contenido sobre la final del futbol mexicano.

Óscar Gómez destacó la serie como el suceso más importante para Fox Sports, desde que comenzamos a trabajar con León, en Liga de Ascenso, sabíamos que algún día llegaría el momento de transmitir la final y qué mejor que enfrentando al club más popular del futbol mexicano, América , sentenció.

FOX Y TELEVISA PUEDEN SENTIRSE GANADORES EN EL TEMA COMERCIAL

En este rubro, las televisoras no deben de lamentar que no repitan dos grandes en la final por el título, ya que de acuerdo con Badillo Nieto una final siempre es un gran éxito en el tema de comercialización . Jorge destacó que tanto Fox Sports como Televisa no debieron tener ningún inconveniente en vender muy bien sus tiempos al aire con los anunciantes y que, en promedio, una final debe producirles ganancias de 25 millones de pesos.

Finalmente, el especialista explicó que las marcas encargadas de la venta de esquilmos también verán crecer sus ingresos y que toda la línea de artículos, tanto oficiales como piratas, de los clubes generará un volumen de negocio nada despreciable a quienes se involucren en su venta .