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Chivas, la camiseta más cotizada

México tiene la Liga 12 del mundo, según el último ranking de la Federación Internacional de Historia y Estadística de Futbol y eso le ha permitido incrementar su valor a la hora de que los clubes se sientan a negociar, pero el activo más importante es el impacto que tiene el futbol en nuestro país.

Publicado: 25.01.2011 - 05:07

Guadalajara, América y Monterrey son los equipos que mejor cotizan su playera y que en conjunto al año ingresan 11.1 millones de euros, es decir, 24.2% de los ingresos de publicidad del futbol mexicano, de acuerdo con el estudio El patrocinio de Camisetas de Futbol en América de la consultora alemana Sport+Markt.

México tiene la Liga 12 del mundo, según el último ranking de la Federación Internacional de Historia y Estadística de Futbol y eso le ha permitido incrementar su valor a la hora de que los clubes se sientan a negociar, pero el activo más importante es el impacto que tiene el futbol en nuestro país.

México, el que más aficionados en promedio tiene

De acuerdo con Sport+Markt, 68% de los mexicanos se declara seguidor de este deporte, una cifra que supera a Brasil (65%) y Argentina (64%), que declaran al balompié como una religión; sin embargo, en nuestro país lo es más.

La empresa realizó un ranking entre las 10 principales ligas de futbol de Europa y América, donde la mexicana sería la séptima con los 45.7 millones de euros anuales por publicidad en sus camisetas, superando algunas competencias reconocidas como la Eredivisie de Holanda, la Major League Soccer y la Liga de Argentina.

Si los clubes mexicanos ofrecieran exclusividad, permitirían a los patrocinadores estar en una plataforma más valiosa, puesto que las marcas obtendrían más visibilidad y notoriedad en la camiseta , aseguró Mario Oliveto, director general para España y Latinoamérica de la consultora deportiva.

El estudio da a conocer que el patrocinio de Bimbo con el club Guadalajara asciende a 4.1 millones de euros anuales, seguido por América y Monterrey que perciben 3.5 millones anuales, siendo estas tres escuadras las que mejor cotizan su playera.

En promedio un equipo del futbol mexicano recibe aproximadamente 2.5 millones de euros al año por su mejor contrato de publicidad en su jersey, cifra que se ha incrementado en los últimos cuatro años cuando apenas llegaba a 1.4 millones de euros anuales, pero la proyección internacional les permite crecer.

Brasil , el rey en América latina

El boom financiero que vive Brasil, según el estudio, es uno de los factores que influye para que su Liga sea la que más ingresos obtenga por patrocinio en América.

Anualmente perciben 104.6 millones de euros, siendo el Corinthians el que más gana por concepto de publicidad (21 millones de euros).

Incluso el Brasileirao (como se le conoce a la Primera División en aquella nación) derrota en ingresos por concepto de publicidad en la playera a ligas como el Calcio de Italia, Ligue 1 de Francia o la Liga BBVA de España.