Beneficios de ?la Copa MX no son económicos

Alebrijes de Oaxaca ha sabido explotar su participación en la Copa MX. Con tan sólo dos torneos de vida la franquicia que juega en Oaxaca ha logrado trascender en la competencia con un liderato en la edición del Apertura 2013, en la que llegaron a semifinales, y ahora al llegar al duelo por la corona ante Tigres.

Pese a no poder contabilizar los beneficios de manera económica como sí sucede, por ejemplo, en Inglaterra con la FA Cup, en la que Manchester City, ganador del torneo en el 2011, se embolsó poco más de 5 millones de euros, según el informe The Financial Impact of the FA Cup publicado por Deloitte en el 2012, las ganancias para el club de la Liga de Ascenso no se traducen en símbolo de pesos.

A Alebrijes, su buen paso en la cancha en el campeonato copero le ha beneficiado en la Liga de Ascenso, en la que llegó a semifinales en el torneo pasado y en el actual torneo se encuentra en la séptima posición con posibilidades de avanzar.

Además, Jorge Badillo Nieto, catedrático de la UVM en la licenciatura en Mercadotecnia Deportiva, destacó los beneficios que tendrá el conjunto oaxaqueño al colocarse en el duelo por el título ante Tigres.

El primer aspecto y de gran importancia para el que gana es la exposición en los diferentes medios de comunicación. Es una publicidad no pagada que se traduce en ruido y posicionamiento para la marca , destacó el especialista, quien hizo énfasis en que si bien no podrá enfrentar al equipo de Nuevo León en casa, el efecto de ser finalista puede durar varias semanas en sus partidos de local en la Liga de Ascenso, más aún si accede a la Liguilla .

MARKETING HA CAUTIVADO ?A AFICIONADOS

Badillo Nieto indicó también el acierto que ha tenido la directiva de Alebrijes, que ha logrado una conexión importante con sus seguidores y ha echado mano de campañas publicitarias que han convencido a sus fanáticos como: Se buscan: oaxaqueños con hambre de final o Se busca: la gloria , mismos que han sido lanzados en los previos de los encuentros.

Dentro de la institución saben que sus intentos por cautivar a los aficionados han dado resultados, sobre todo en la Copa MX.

La Copa es muy costeable, la Liga es más difícil porque hay menores entradas en el estadio y los viajes son mucho más largos. La Copa, está seccionada en grupos, los traslados son más cortos y eso te da mucho más capacidad de acción.

Nos sirve mucho, porque van los equipos a Oaxaca, la gente se ilusiona con ver a futbolistas de Primera División contra su equipo , destacó Javier San Román, presidente de la franquicia, quien según Jorge Badillo ha acertado en poner los boletos a sólo 100 pesos y en puntos de venta más cercanos a sus seguidores.

El catedrático de la UVM finalizó explicando que ahora que el club, que hoy buscará llevarse la copa a Oaxaca, ha ganado arraigo y captado la mirada de aficionados y marcas, y debe de aprovechar su momento para cerrar acuerdos que impulsen su economía y crecimiento, pues un patrocinador podría significar tres millones de pesos al año, según datos de Rogelio Roa, gerente de marketing de Alebrijes.

Es prioritario cerrar algún acuerdo con un patrocinador principal, porque en toda institución deportiva son vitales. Si el protagonismo ganado tanto en Ascenso como en Copa ha sido motivo para que algunas marcas ya comiencen a mirar a la institución, es entonces el momento de capitalizar ese interés , explicó Badillo.

Si bien Alebrijes ya puede festejar el impacto mercadológico que implica su participación en la final, a los protagonistas en la cancha no les importan esos temas, y, a pesar de que son vistos como víctimas, Ricardo Rayas, su entrenador, advirtió que están preparados para hacerle frente a Tigres.

Es un lugar en donde queremos estar, donde debemos y merecemos estar, ésa va a ser la tónica de nosotros, disfrutar, y si podemos ganar, hacerlo , concluyó.