Creador de Preguntados quiere dar batalla a WhatsApp

A inicios del segundo semestre del 2015, el desarrollador argentino Etermax, creador de los juegos móviles Apalabrados, Mezcladitos y Preguntados buscará competir con sistemas como WhatsApp, Line o Telegram con su propia plataforma de mensajería instantánea.

El nombre aún está por definirse pero uno de los que se ponderan es "Crack Messenger", adelantó en entrevista el director ejecutivo de Etermax, Máximo Cavazzani.

"Estamos invirtiendo mucho dinero para desarrollar nuestra tecnología de mensajería y en pocos meses vamos a poder mandar archivos, crear grupos y hacer todo lo que se puede hacer en otras mensajerías instantáneas a través de nuestro propio mensajero", aseguró a El Economista.

Etermax nació en Argentina en el 2009 para dar servicio a plataformas móviles del sector financiero para firmas como Ameritrade. En el 2011, la firma decidió apostar por desarrollos propios en el área de juegos móviles con el lanzamiento de Apalabrados, similar a Scrabble para teléfonos móviles. Le siguieron títulos como Mezcladitos, una versión digital de crucigramas, Bingo Crack; y Preguntados, un juego de trivias.

Esta plataforma de mensajería buscará convertirse en un medio transversal de comunicación entre los usuarios de los juegos desarrollados por Etermax. Cavazzani dice que es una evolución al aspecto social y de interacción dentro de los juegos de la firma de Argentina, integrando una red social entre los usuarios.

"La idea de una red social en la que uno pueda continuar su identidad y que trascienda el dispositivo donde estoy y el juego o la aplicación donde estoy. Yo voy a poder iniciar una conversación desde Apalabrados, seguir hablándole por Preguntados, mandarle un archivo, crear un grupo y después pasarme a Crack Messenger o al mensajero instantáneo para estar más tranquilo con una aplicación que sea sólo para hablar. La idea es crear una plataforma transversal para que le gente se pueda desarrollar en el mundo del entretenimiento", explicó vía Skype.

"Por las limitaciones que tiene el chat dentro de los juegos, los usuarios se cambian a otra mensajería, entonces nosotros planeamos seguir expandiéndonos por ese lado y hacer que se queden", agregó.

El aspecto social es una de las apuestas principales de los desarrollos de Etermax e incluso la segunda versión de Preguntados, que también será lanzada en la segunda mitad del año, incorporará nuevas funcionalidades sociales y de creación de contenido.

"Preguntados se va a parecer mucho a una red social pues vamos a permitir que la gente juegue y cree sus propios canales o espacios de conocimiento donde uno puede jugar. Va a haber un canal de Breaking Bad, un canal de Ecología, un canal de Economía, e incluso vamos a permitir que los usuarios creen sus propios canales; por ejemplo, si eres una profesora de cuarto grado, vas a poder crear un propio canal para tus alumnos", aseguró.

Con la integración de los juegos con las tendencias sociales junto con mensajería instantánea, la firma parece haber encontrado una fórmula ganadora en el ambiente móvil.

En México, de acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, elaborado por IAB México y Millward Brown, las redes sociales son las aplicaciones utilizadas con mayor frecuencia por el 91% de los encuestados; los chats y la mensajería instantánea ocupan la cuarta posición con un 66%; mientras que los juegos en línea tienen la séptima posición con una penetración del 33 por ciento.

"Ser social implica muchas cosas. En nuestro caso es el chat, y ya hay una red social dentro de nuestros juegos pues uno tiene amigos donde comparte entre los diferentes juegos, puede compartir los chats, puede iniciar su cuenta con una red social como Facebook para que genere historias pero también la naturaleza del juego, uno no puede jugar solo a Preguntados. Creemos que es importante que haya una persona del otro lado jugando, donde está el desafío y la interacción y tiene que ver cómo maximizamos eso", consideró.

Si bien por ahora no existe una estrategia de monetización para la nueva plataforma de mensajería, el directivo espera crecer su base de usuarios y mejorar la experiencia dentro de sus desarrollos. Actualmente el 99% de la facturación de la compañía proviene de la publicidad y el resto de la compra de bienes digitales dentro de las aplicaciones y la descarga de versiones "premium" de sus juegos, donde no integra publicidad.

A nivel mundial, el título Preguntados tiene 20 millones de usuarios activos diarios; Apalabrados cuenta con 1 millón de usuarios activos diarios; y Mezcladitos y Bingo Crack suman 300,000 usuarios diarios.

En México, los títulos de Etermax en conjunto suman un millón de usuarios diarios.

julio.sanchez@eleconomista.mx

mfh