Reactivar tráfico en tiendas físicas, entre los retos de los súpers

Las ventas de las cadenas de supermercados siguen bajo presión, ante consumidores que están cuidando más su gasto y un entorno económico con bajo dinamismo, además, de las lluvias que redujeron la movilidad, afectando el tráfico de clientes en las tiendas, explicaron analistas. Aunque este segmento ha sido resiliente ante otras categorías de consumo, como el de bienes duraderos, los resultados reflejan retos para mantener un ritmo de crecimiento más dinámico.

“El gran desafío común para la segunda mitad del año será reactivar la afluencia de compradores a las tiendas físicas y optimizar sus costos logísticos, en un entorno donde el consumidor se ha vuelto mucho más cauteloso con su presupuesto”, explicó Roberto Solano, gerente de análisis Económico, Financiero y Bursátil en Monex Casa de Bolsa. No obstante, indicó que se están observando estrategias defensivas por parte de las empresas con el objetivo de impulsar las ventas y mantener el flujo de clientes.

Entre ellas destaca Walmart de México, que ha implementado medidas para mantener precios bajos en sus tiendas de autoservicio y así proteger su participación de mercado. “Otro aspecto crítico”, dijo Roberto Solano, es seguir monitoreando el segmento de tiendas de descuento, cuyo modelo está cambiando la competencia y reconfigurando los hábitos de consumo de una parte importante del mercado. Datos de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) muestran que en agosto las ventas de los supermercados aumentaron 2.0% anual, al considerar todas las tiendas, pero bajaron 0.7% a tiendas iguales o en establecimientos con más de un año de operación.

El especialista de Monex destacó que estos resultados reflejan que parte del crecimiento de las ventas totales de las tiendas de autoservicio se explica por la apertura de nuevas unidades, mientras que las existentes enfrentaron retos para incrementarlas. En ese sentido, Ariel Méndez, analista de Grupo Financiero Ve por Más (Bx+), explicó que la presión que enfrentan las cadenas minoristas responde a la desaceleración del consumo que se ha observado durante el año. “El envío de remesas, que ya se encontraba presionado por las condiciones laborales de los migrantes en Estados Unidos, fue profundizado por la fortaleza del peso mexicano, que implica que en un escenario donde se envía la misma cantidad de dólares mes a mes, ahora resulta en menores pesos para los hogares receptores”, acotó. Roberto Solano anticipó que seguirá observándose “un entorno de consumo bajo, cierta presión por factores climatológicos y la cautela en el gasto del consumidor”.

La analista de Bx+ consideró que aunque la segunda mitad del año, por lo general, el consumo mantiene un mejor dinamismo sobre todo por el periodo de vacaciones, y las festividades, se espera que las ventas de los supermercados sigan presionadas. Antonio Hernández, analista senior de Actinver Casa de Bolsa, comentó que se proyecta un crecimiento bajo a medio de un dígito en las ventas mismas tiendas para la mayoría de las cadenas.