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Mexicanos destinan 46% de su gasto a comprar botanas, cerveza y refrescos para ver el Mundial: NIQ
Las “tienditas de la esquina” y de conveniencia concentran más de 70% de las transacciones durante los partidos relevantes, impulsadas por compras de último momento, de acuerdo con NielsenIQ.
Foto EE:
El Mundial de futbol 2026 impulsa el consumo en los hogares mexicanos que, en promedio, destinan casi la mitad de su presupuesto a adquirir productos para acompañar las reuniones durante las transmisiones de futbol, de acuerdo con un estudio de NielsenIQ (NIQ).
El análisis “De la Cancha al Hogar” identificó que el llamado “Canasto Deportivo”, compuesto por botanas, refrescos, cerveza, licores, carnes frías, quesos, tortillas y pan de caja, concentra 46% del presupuesto de su consumo total familiar durante los eventos deportivos, con un crecimiento de 5.9% por cada evento mundialista.
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Entre las categorías con mayor venta destacan los refrescos, cuyo consumo reporta un incremento de 11% en valor y de 21% en volumen durante las temporadas mundialistas.
Mientras que el consumo de bebidas alcohólicas muestra un comportamiento distinto y aunque la frecuencia de compra se mantiene estable, el gasto por ocasión aumenta 35% durante reuniones y celebraciones por los partidos.
“Los datos muestran una reorganización en el presupuesto familiar, donde el consumo responde de manera directa y emocional a lo que ocurre en el terreno de juego”, destacó NIQ en un comunicado.
Por regiones, el norte del país registra el mayor crecimiento del gasto durante temporadas mundialistas, con un alza de 10.5% y el mayor desembolso promedio por hogar en mediciones comparables.
NielsenIQ atribuyó este comportamiento al incremento de reuniones en casa y al mayor consumo durante las transmisiones de los partidos, sobre todo los de la Selección Mexicana.
Incluso, el estudio revela que el 52.1% de los hogares encuestados aseguró que activan sus compras para seguir los encuentros del equipo de fútbol nacional.
El estudio también mostró que el futbol cambia el desempeño según los canales de venta.
Las “tienditas de la esquina” y de conveniencia concentran más de 70% de las transacciones durante los partidos relevantes, impulsadas por compras de último momento, de acuerdo con NielsenIQ.
“Los datos muestran que la cercanía y la inmediatez se vuelven los factores clave, confirmando que la "tiendita de la esquina" tiene un rol principal para el consumidor mexicano”, destacó en un comunicado.
Además, el estudio encontró una mayor disposición de las personas a consumir fuera del hogar, principalmente en restaurantes y establecimientos de comida.
Lo anterior, aun cuando se anticipa que siete de cada 10 aficionados prevén ver los encuentros desde casa.
Para las empresas de alimentos, bebidas y retail, el torneo internacional de futbol se coloca como uno de los periodos de mayor actividad comercial del año.