Authentic Brands buscará duplicar su negocio en México en 5 años; abre oficina para fortalecer operación

Authentic Brands Group, una firma global de licenciamiento de marcas y de entretenimiento, buscará duplicar su negocio en México en los próximos cinco años, luego de haber crecido 125% en el país durante el último lustro.

Así lo adelantó el vicepresidente senior y director para México de Authentic Brands Group, Víctor Alvariño, tras haber inaugurado sus oficinas y showroom en el país, un espacio desde donde buscará fortalecer su presencia local y la relación con retailers, licenciatarios y potenciales socios comerciales.

"Hay una ambición grande de seguir creciendo, tranquilamente, bastante más que doble dígito para los siguientes años, pero sí creo que podemos, a lo mejor, duplicar el negocio en los siguientes cinco años", sostuvo en entrevista.

México es el tercer mercado más importante de la compañía a nivel global, solo detrás de Estados Unidos e Inglaterra.

En ese sentido, Víctor Alvariño subrayó que el país es uno de los mercados estratégicos de la empresa, debido a las oportunidades que ofrece, tales como una clase media en expansión, el perfil joven de la población, así como un "consumo bastante elevado", la afinidad del consumidor mexicano con las tendencias y marcas estadounidenses.

Sostuvo que a pesar de la desaceleración observada en algunos segmentos del consumo y retail en México, mantienen perspectivas positivas para 2026, por lo que estiman crecer a doble dígito en el país.

Incluso, explicó que algunas de sus marcas registran aumentos relevantes en el mercado mexicano. "Reebok está creciendo a 25% año contra año", dijo.

Authentic Brands, propietaria de marcas como Nautica, Aéropostale, Brooks Brothers, Champion, Guess, Reebok y Dockers, cuenta con un portafolio global de 50 marcas.

En México, la empresa opera 25 de ellas a través de una red de 45 licenciatarios y socios comerciales. En conjunto, estas marcas generan aproximadamente 1,000 millones de dólares en ventas retail en el país.

"Las demás marcas no han entrado porque no hemos encontrado el partner correcto, no hemos encontrado el modelo correcto o no ha sido el momento adecuado para entrar, pero sí creo que eventualmente tendremos la gran mayoría de nuestras marcas aquí en México", acotó el primer director nombrado para México de Authentic Brands Group.

"Estamos tratando de establecer aquí una presencia más sólida, con una inversión fuerte y con un plan de crecimiento bastante agresivo para los siguientes años. Hemos crecido como 125% en los últimos cuatro o cinco años, entonces creemos que tenemos un potencial inmenso", reiteró Víctor Alvariño.

Busca socios comerciales

Authentic Brands opera bajo un modelo de licenciamiento, en el que adquiere marcas globales y busca socios especializados para desarrollar las operaciones comerciales en cada mercado.

"Mi trabajo es seleccionar muy bien y muy cuidadosamente a nuestros partners para que puedan desarrollar nuestro negocio", explicó el directivo. "Queremos partners serios, expertos que nos puedan ayudar a seguir desarrollando nuestras marcas", añadió.

En México, la empresa trabaja con grandes cadenas minoristas como El Palacio de Hierro, El Puerto de Liverpool, Suburbia, Sears, Coppel y Walmart; además, tiene alianzas con Grupo AXO y Union Group, entre otros.

El directivo mencionó la reciente incorporación de Dockers a la nueva división mayorista denominada GLAM creada por El Puerto de Liverpool.

"La marca Dockers pertenecía a Grupo Levi's y nosotros la compramos a finales del año pasado, se la dimos a Liverpool que ha creado un brazo de distribución no para venta de sus tiendas, sino para la venta en general", explicó. "Consideramos que eran muy expertos en la marca", acotó.

Por otra parte, Authentic Brands también ve en el comercio electrónico uno de sus principales motores de crecimiento en México.

La semana pasada, la compañía anunció una alianza con Mercado Libre, una de las mayores plataformas de e-commerce, mediante la cual acercarán a millones de consumidores en el país marcas globales como Reebok, Champion y Nautica a través de este canal.

"Mercado Libre está creciendo a un ritmo muy acelerado. Hicimos un acuerdo para acelerar todas nuestras marcas dentro de (esta plataforma)", anotó.

El negocio de entretenimiento

Además del negocio de moda y lifestyle, que representa cerca de 80% de sus ingresos, Authentic Brands Group cuenta con una división de entretenimiento mediante la cual ostenta la propiedad intelectual de figuras como Shaquille O'Neal, David Beckham, Kevin Hart, Muhammad Ali y Marilyn Monroe, entre otras.

"La parte de entretenimiento, que a pesar de que solo pesa el 20% de la facturación de la compañía, es muy importante porque con estas figuras de socios generamos mucho contenido y tenemos en la totalidad de nuestras redes 1,000 millones de seguidores", explicó el director para México de la empresa.

Además, cuentan con una división que produce experiencias alrededor de grandes eventos como el Super Bowl, torneos de golf y fashion shows.

Víctor Alvariño anticipó oportunidades relevantes rumbo al Mundial de Futbol, a través de activaciones, campañas y eventos relacionados con las celebridades y sus marcas como Reebok y Champion.

"David Beckham ha cerrado muchos deals relacionados con el Mundial", comentó el directivo.

Adelantó que la empresa prepara nuevas adquisiciones globales y mantiene abierta la posibilidad de evaluar una eventual salida a la Bolsa de Valores de Nueva York, en los próximos 12 meses.

"Yo creo que los siguientes días vamos a anunciar una nueva adquisición y en los siguientes meses otra", adelantó. "La empresa está lista y hay una apertura para que en los siguientes 12 meses se considere una posible oferta pública inicial (IPO)".

A nivel corporativo, comentó Víctor Alvariño, este miércoles 20 de mayo la empresa anunció cambios en su estructura directiva.

El fundador, Jamie Salter, dejará el cargo de CEO para asumir la presidencia ejecutiva y se enfocará en las adquisiciones y alianzas.