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Pacto Mundial apuesta por la inversión social
Este tipo de inversión, tiene como estrategia maximizar el retorno financiero y el bien social, desde hace una década, ha tomado mayor relevancia e importancia en las empresas, no sólo de Europa y Estados Unidos, sino también en América Latina.
El Centro Regional de Apoyo para América Latina y El Caribe del Pacto Mundial presentó el estudio Principios de la Inversión Social: experiencia de los participantes del Pacto Mundial en América Latina y el Caribe , que se centra en la inversión social y, específicamente, en las diversas formas en que las empresas se pueden involucrar en dicha actividad.
Según el estudio, que estuvo bajo la coordinación de Diana Chávez Varela, coordinadora del Centro, y Gustavo A. Yepes, de la Universidad Externado de Colombia, la inversión social es la práctica de hacer contribuciones voluntarias financieras y no financieras, que ayudan a las comunidades locales y a las sociedades más amplias frente a sus necesidades de desarrollo .
Este tipo de inversión, abunda el documento, tiene como estrategia maximizar el retorno financiero y el bien social. Desde hace una década, ha tomado mayor relevancia e importancia en las empresas, no sólo de Europa y Estados Unidos, sino también en América Latina.
Ante este panorama, las redes locales del Pacto Mundial buscan ampliar su espectro de influencia más allá de los 10 principios tradicionales del Pacto (agrupados en los pilares: derechos humanos, condiciones laborales, medio ambiente y anticorrupción) al impacto que puedan tener sus inversiones en la comunidad donde laboran y en la sociedad en general.
Ante la globalización e información que estamos viviendo, se necesita un mayor activismo social y escrutinio internacional; las empresas no sólo deben contribuir al desarrollo de sus países, sino que sus estrategias deben ser sostenibles para que tengan mayor competitividad en el mercado , aseguró Jorge Nowalski, presidente de la Fundación para la Sostenibilidad y la Equidad AliaRSE, en la conferencia magistral La inversión social y su contribución al desarrollo urbano sostenible , que sirvió de marco a la presentación del estudio.
LOS PRINCIPIOS
Las cuatro características que debe cumplir la inversión social son: ser útil, responsable (de los efectos de la inversión), respetuosa (de las costumbres, tradiciones y religiones de las comunidades) y ética.
Cumpliendo estos principios, se fomentará la inversión social en la región y se generará mayor conciencia de nuevos modelos organizacionales , agregó Nowalski en la conferencia, realizada en Colombia y trasmitida en vivo por Internet.
LAS FORMAS QUE ADOPTA
La inversión social puede adoptar diversas formas. De acuerdo con el estudio, existen siete variantes de inversión social que van de la filantropía tradicional, realizada con poca o ninguna expectativa de rentabilidad financiera, hasta la inversión social como tal, cuando se han adoptado ya diversas estrategias organizacionales integradas que se centran en ambos retornos: el social (a la comunidad) y el económico.
Los otros cinco tipos son: actividad principal de la empresa, en el que el impacto principal es la generación de empleo; negocio responsable, cuyos efectos están dirigidos a lo social, lo económico y lo medioambiental; negocio inclusivo, a través del cual se incluye la cadena de valor, se mejora la calidad de vida de las personas y se apuesta por la sostenibilidad; valor compartido, que mejora la competitividad de la empresa, la situación social y económica de las comunidades donde opera, y negocio social, aquel que utiliza sus mecanismos de mercado para dar mayores beneficios a sus colaboradores y comunidades.
EVALUACIÓN
Para fortalecer la inversión social en la región, el Centro Regional del Pacto Mundial lanzó una convocatoria a través de sus 13 redes locales para conocer las tendencias de inversión en América Latina.
Al llamado respondieron 114 empresas. Luego de un proceso de evaluación y selección por parte de la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad Externado de Colombia, quedaron 32 casos de Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, México, República Dominicana, Paraguay, Perú y Uruguay, que conformaron la muestra del estudio, disponible para consulta en el portal del Centro.
El Presidente de la Fundación para la Sostenibilidad y la Equidad AliaRSE destacó que las empresas que realizan inversión social no deben sustituir ésta por la Responsabilidad Social Empresarial, sino verla como parte de la estrategia que genera: Es una contribución de recursos técnicos y económicos a comunidades y grupos para subsanar necesidades que están ligadas directa o indirectamente a la actividad principal de la empresa, por lo que realizarla tiene rentabilidad a mediano y largo plazos .
Programas aplicables
CONSTRUIR A PARTIR DE LO HECHO
Jorge Nowalski recomendó a las compañías interesadas en este tipo de inversión que primero pregunten, escuchen y conozcan las oportunidades, no a partir de su agenda, sino de las necesidades de las organizaciones y comunidades con las que se pretende trabajar para poder lograr una interacción exitosa.
Por parte de México, Gustavo Lara, presidente de la Fundación BBVA Bancomer, explicó el programa Fondo B+Educa, único caso mexicano incluido en el estudio, y aseguró que los proyectos pueden ser replicados en las distintas regiones de AL y en otro tipo de industrias.
No deben aplicarse en una sola región, sino compartirse para hacerse mejores prácticas y abarcar más comunidades e intereses , dijo al respecto.
Al igual que la fundación, las empresas participantes en el estudio están convencidas de que el cambio en la sociedad es posible y se están rompiendo paradigmas de ver más allá de su alrededor. El trabajo social es parecido al de los mineros. Si no tenemos fe en que va a estar ahí el oro, no podemos creer que el cambio se logrará , enfatizó.
diana.salado@eleconomista.com.mx