Lectura 4:00 min
La mitad de los sitios fuera del top 3 alcanzan récords históricos
Cocina Delirante, de Imagen Digital, y En Pareja, del grupo editorial El Debate, registran porcentajes de crecimiento de audiencia de más de 200% entre mayo de 2019 y mayo de 2020. Mi Bolsillo, de El Debate, creció 735% desde octubre de 2019, de acuerdo con los datos del Ranking de Medios Nativos Digitales de El Economista y Comscore.
Seis sitios conquistaron sus mayores audiencias por número de visitantes únicos durante mayo de 2020: Cocina Delirante, En Pareja, Mi Bolsillo, Animal Político, Salud 180 y Kiwi Limón, de acuerdo con la edición para mayo del Ranking de Medios Nativos Digitales de El Economista y Comscore.
Al comparar mayo de 2020 con el mismo mes de 2019, vemos que Cocina Delirante, de Imagen Digital, y En Pareja, del grupo editorial El Debate, destacan en este rubro al registrar crecimientos de 231% y 280% respectivamente.
En la cima, Soy Carmín ingresó al top 3 con una audiencia de 7.74 millones de visitantes únicos multiplataforma en mayo de 2020, a pesar de un decrecimiento del 11% respecto al mes anterior. A la toma de la tercera posición por Soy Carmín ayudó una caída en el volumen de audiencia de Aristegui Noticias, que por segundo mes consecutivo registró porcentajes negativos.
Entre junio de 2019 y mayo de 2020, un lapso de 12 meses, Soy Carmín creció 91% el volumen de su audiencia. Aristegui Noticias, en cambio, anotó su mejor registro de tráfico en marzo (+38% respecto a febrero), para comenzar a descender mes a mes hasta los 7.08 millones de usuarios únicos multiplataforma de mayo (-21% respecto a abril).
La caída de Aristegui Noticias hay que leerla en el contexto de la fatiga informativa provocada por la saturación de contenido relacionado con el coronavirus, que también afectó los registros porcentuales de los principales sitios de noticias del ranking, con la excepción de Animal Político. El sitio de noticias que más perdió en números netos fue Uno TV, que en mayo contabilizó 2.5 millones de usuarios menos que en abril, o -14 por ciento.
En la parte extendida del ranking, Kiwilimón se incorporó al top 15 al escalar 3 posiciones en el ranking, logrando su audiencia máxima y un crecimiento del 18% con respecto al mes anterior.
Cultura Colectiva, Cocina Delirante, En Pareja y Medio Tiempo subieron, cada entidad, dos posiciones en el ranking.
La mayor escalada en posiciones la tuvo Mi Bolsillo, de El Debate, que pasó a la octava posición desde la decimotercera. Desde octubre de 2019, primer dato de tráfico registrado por Comscore para Mi Bolsillo, este medio de finanzas personales ha crecido 735 por ciento.
Para destacar tenemos el caso de Animal Político, sitio que ha mantenido un crecimiento promedio de 21% desde enero 2020 y mantiene su paso firme para guardar su posición en el top 10 del ranking.
El top 15 del Ranking de Medios de Nativos Digitales en abril 2020 quedó establecido de la siguiente manera:
- Uno TV: 15.78 millones de visitantes únicos multiplataforma (-14% mensual)
- SDP Noticias: 13.23 millones de visitantes únicos multiplataforma (-2% mensual)
- Soy Carmín: 7.74 millones de visitantes únicos multiplataforma (-11% mensual)
- Aristegui Noticias: 7.08 millones de visitantes únicos multiplataforma (-21% mensual)
- Cultura Colectiva: 6.45 millones de visitantes únicos multiplataforma (+27% mensual)
- Cocina Delirante: 6.06 millones de visitantes únicos multiplataforma (+27% mensual)
- En Pareja: 5.81 millones de visitantes únicos multiplataforma (+32% mensual)
- Mi Bolsillo: 5.45 millones de visitantes únicos multiplataforma (+69% mensual)
- Medio Tiempo: 5.25 millones de visitantes únicos multiplataforma (+51% mensual)
- Animal Político: 4.60 millones de visitantes únicos multiplataforma (+21% mensual)
- El Deforma: 4.31 millones de visitantes únicos multiplataforma (-35% mensual)
- La Silla Rota: 4.26 millones de visitantes únicos multiplataforma (+24% mensual)
- Sopitas: 3.88 millones de visitantes únicos multiplataforma (-29% mensual)
- Salud 180: 3.61 millones de visitantes únicos multiplataforma (+18% mensual)
- Kiwi Limón: 3.20 millones de visitantes únicos multiplataforma (+19% mensual)
El Ranking de Medios Nativos Digitales realizado mes a mes por El Economista y Comscore desde el año 2015 analiza el volumen de usuarios de medios nativos digitales en México que producen y distribuyen contenido, sin importar categoría (noticias, entretenimiento, deportes, humor). Sólo se toman en cuenta sitios cuyos principales canales de distribución y de negocio nacieron en formatos digitales, aunque después desarrollaran emprendimientos de medios tradicionales, como impresos, radio o televisión. Se analiza el volumen de usuarios únicos en tres plataformas: smartphones, tabletas y desktops.
* Iván Marchant es Vicepresidente de Ventas de Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica y socio de El Economista en la realización mes a mes del Ranking de Medios Nativos Digitales.