Cancún busca seducir a brasileños

Cancún, Qroo. Cancún alista una intensa campaña de promoción que desplegará durante el Mundial de Futbol Brasil 2014 para conquistar ese mercado. La Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC) anunció que, luego de una primera edición, estarán listos otros 10 millones de latas de Coca-Cola impresas con la marca del destino, además de promocionales a las afueras de los estadios invitando a visitar el Caribe mexicano.

Ya tienen firmado también un acuerdo para que la marca Cancún aparezca durante el evento futbolístico en algunos de los productos que distribuye el Supermercado Pan de Azúcar, uno de los más populares en Brasil, además de que aparecerá en algunas de las fachadas de sus establecimientos, informó Jesús Almaguer Salazar, director de la OVC.

La publicidad que estamos buscando es a través de nuestros socios comerciales, del tipo call to action, es decir, un anuncio con un número telefónico a donde poder llamar para adquirir un boleto de avión o paquete vacacional hacia Cancún , explica.

Es una forma de multiplicar los fondos para promoción con los operadores brasileños que desplegarán este tipo de publicidad a las afueras de los estadios, donde la gente circula para llegar no sólo al mercado brasileño, sino a la gran cantidad de turismo de todo el mundo que se da cita en un evento de esta magnitud, añade.

Adicional a las latas de refresco, con Coca-Cola habrá promocionales para obsequiar viajes al destino desde algunos stands y puntos de venta del refresco. Esta parte de la campaña iniciará una vez que concluyan los promocionales que en ese momento realice la refresquera con el evento Rock in Rio.

A agosto del 2013, por el Aeropuerto Internacional de Cancún ingresaron 82,802 turistas brasileños, contra los 93,428 que se contabilizaron en el 2012, según estadísticas del Sistema Integral de Operación Migratoria. La previsión es que en el año aumente la afluencia 20% anual.

jvazquez@eleconomista.com.mx