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Giro de Italia, una vitrina para los sponsors
Las empresas han encontrado en la competencia un buen espacio para el marketing de sus productos.
El Giro de Italia representa no sólo una de las tres vueltas ciclistas más importantes a nivel internacional, sino uno de los eventos más vistos pues, de acuerdo con datos del Comité Organizador, el año pasado la competencia llegó a más de 250 millones de televidentes que sintonizaron alguna de las etapas en 140 países del orbe.
Y es justamente la proyección que ha logrado el evento, el cual celebró su primera edición en 1909, lo que ha llevado a que cada año las marcas busquen figurar en, al menos, una pequeña parte para, así, conseguir difusión y llegar a su público meta de una manera más amplia.
Aunque los italianos aún no han logrado consolidar un evento como la caravana publicitaria que caracteriza al Tour de Francia, suma ya al menos 354 marcas que se ven en algún momento del recorrido o en el podio.
En un recuento realizado por El Economista, se encontró que 337 del total de marcas que se ven en el Giro son sponsors ya sea de la competencia o de los equipos, mientras que seis de ellas son socios comerciales del evento y otras 11 más son marcas que cuentan con licencias.
Giro, gran paso para las marcas
Anunciarse en el Giro de Italia es una gran vitrina pues se espera que este 2012 llegue a 160 países y 300 millones de personas en el mundo, quienes, por televisión o por Internet, ven las marcas que se anuncian en los jerseys, bicicletas, cascos y accesorios de los ciclistas que participan en la prueba.
Vamos por una audiencia récord , aseguró Gianfranco Comanducci, director general de Rai, empresa encargada de producir las horas de transmisión de la competencia queremos llegar a 800 millones de personas en todo el mundo aseguró en una entrevista para La Gazzeta delo Sport.
Elite, la marca más presente en los equipos
Aunque cada una de las escuadras que toman parte del Giro cuentan con un patrocinador principal, existen algunos sponsors que han buscado la manera de tener presencia en la gran parte de las escuadras.
Así, la marca proveedora de bicicletas Elite, patrocina a 12 de los 22 equipos que participan en el Giro, mismo número que la marca de refacciones alemana SRM, mientras que la marca de productos de mantenimiento Morgan Blue tiene participación en 10 escuadras; en tanto, la de asientos de bicicleta Selle Italia patrocina a siete, mismo número que la empresa de componentes y tecnología Shimano.
Por su parte, marcas de talla internacional no han apostado demasiado por figurar en el Giro.
Entre las interesadas en patrocinar al ciclismo se encuentran la de ropa deportiva Puma, la de lentes Oakley y la de electrónicos Samsung, todas ellas cuentan con dos patrocinios cada una.
cristina.sanchez@eleconomista.mx