Asociarse con los Juegos Panamericanos reditúa a las marcas

Cuando en menos de 80 días den arranque los Juegos Panamericanos de Toronto 2015, las medallas comenzarán a colgarse del cuello de los atletas, los récords de la región quizá se romperán y los himnos nacionales de muchos países se escucharán en cada una de las instalaciones para hacer conocer a los ganadores.

Pero fuera del tartán, del tatami, de la alberca, fuera de todas las sedes que albergan los deportes de la justa, habrá también otros ganadores, aquellos que esperan cuatro años para conseguir la exposición tan importante que representa una justa como esta.

Son los patrocinadores, que buscan en eventos de gran magnitud explotar los beneficios que esto significa. Y es que el patrocinio, tanto a escala internacional como local, es esencial para el movimiento olímpico en general, al ser una de las cuatro fuentes de financiamiento para la organización de Juegos Centroamericanos, Panamericanos y Olímpicos.

Aunque no es fácil para los comités organizadores convencer a las empresas de patrocinar su evento, los expertos en marketing aseguran que asociar los valores del olimpismo con una marca reditúa más a la marca misma que al patrocinado.

Toronto 2015 ha logrado convocar a grandes empresas, siendo su principal patrocinador el Canadian Imperial Bank of Commerce (CIBC), empresa que explica por qué decidieron unirse a unos Juegos como estos.

Para nuestra empresa no hay mejor valor que el olimpismo, todos los valores que tiene el deporte, es lo que nos animó a patrocinar a Toronto , explicó en su presentación como sponsor oficial Kevin Dove, vocero de CIBC.

El representante de la empresa dijo también que unirse a los Juegos Panamericanos es una oportunidad para inspirar a jóvenes generaciones de atletas, reforzar los valores de las comunidades, pero sobre todo dejar un legado de sustentabilidad para años venideros , aseguró.

Pero no sólo CIBC ha visto en los Juegos Panamericanos la oportunidad de hacerse ver, pues Atos, Chevrolet, Cisco, Live Nation, President’s Choice y Ontario Lottery and Gaming Corporation también se han involucrado en el evento que iniciará en julio próximo.

Las marcas buscan que las asocien a determinadas variables que las hagan ganar reconocimiento, consumo, aspiraciones y volverse más queridas en cada país , afirmó Luis Fernando Cortés, director ejecutivo de la consultora colombiana Loyalty Comunicaciones Estratégicas.

Del mismo modo, Dove enfatizó que formar parte de Toronto 2015 representa beneficios para ambas organizaciones: Nosotros vemos esta unión como algo natural, los valores olímpicos y del deporte son los mismos de CIBC, por lo que la relación es recíproca , admitió.

Así, los JP tendrán además una serie de proveedores oficiales, en total 24, entre los que destacan Aeroplan, Cocoa Cola, Maytag y Siemens, entre otros, y todos ellos buscarán los beneficios que representa formar parte uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.