‘1tro’: la marca de Isaac del Toro transita la fase

Antes de la era Isaac del Toro de la actualidad, es decir, la que sigue conquistando podios en competencia donde se presente, ya existía una identidad de marca que vislumbraba su futuro en el ciclismo de élite.

Isaac a los 19 años, ya era tan brillante en su categoría ciclista como en su proyecto de marca. Ganar el Tour de l'Avenir (agosto de 2023) fue tan revelador en su carrera que buscó la manera de inmortalizarlo a través de playeras, gorras y estampillas. Formalmente, la marca de Isaac está registrada desde el 2025, pero su creación e ingeniería lleva más de tres años y hoy, se encuentra en la fase de estudio de mercado, colaboraciones y con borradores de estrategias que esperan su momento de salida.

El Economista entrevistó a un representante de la marca para explicar cómo se ha trabajado ‘1tro’ desde la idea. Después del Tour de Francia se anunció la colaboración con New Era para vender gorras (firmado por dos años), pero antes de ellos, la marca Sidi creó una zapatilla especial. Los planes están en puerta y antes de que finalice el 2026 se esperan colaboraciones con artistas.

“En este momento estamos en fase experimental. Queremos ver y analizar de dónde viene la gente y qué buscan. Justo, estamos tomando la información de los días de lanzamiento, durante el Tour de Francia, de las dos playeras y la gorra. También tenemos una nueva colección con New Era con cuatro o cinco gorras diferentes".

El día después de subir al podio en el tercer lugar general del Tour, Isaac subió a sus redes sociales una foto con una playera y gorra con la frase “Mexican in París”. Un post muy poderoso cuando tan solo en Instagram tiene más de 733, 200 seguidores. Las personas cercanas a Isaac, entre ellas, la ciclista Romina Hinojosa, vestía la playera blanca con el símbolo ‘1tro’.

"También se están diseñando estampados con diferentes momentos de Isaac arriba de la bici y se tienen conversaciones con artistas mexicanos para lanzar colecciones interpretadas por ellos. Estamos en fase experimental. Queremos probar el mercado, tuvimos muy buena respuesta de Europa, Canadá, Estados Unidos y Asia. Pensamos que tendríamos buena respuesta de Sudamérica y la verdad, es que, tuvimos muy pocas visitas. Eso nos ayudó mucho a la hora de diseñar y decidir qué haremos en las siguientes colecciones desde aquí al finalizar el año”, dijo el representante de la marca.

_ ¿Cómo se involucra Isaac en el diseño de su marca a la par de su agenda de competencias con UAE Team Emirates?

“Está muy involucrado. Yo manejo las colaboraciones de la marca de Isaac con otras y tenemos reuniones una vez a la semana para que él sepa qué está pasando. De hecho, por ejemplo, el diseño de ‘Mexican in Paris’ es completamente su idea, nos dijo: ‘Oye, quiero hacer algo para el Tour de Francia y se me ocurre esto’. Entonces, buscamos la colaboración. A partir de que empezamos a trabajar con él (desde A.R. MONEX Procycling) generó resultados y sabíamos que Isaac es un fuera de serie y que se necesitaba algo que la gente pudiera 'tocar'. A partir de ahí, decidimos hacer su propia marca. En cuanto al tema contractual con los equipos, es difícil que Isaac pueda colaborar con patrocinadores externos porque ya el equipo tiene sponsors, alrededor de 32, entonces tiene todas las categorías cubiertas”.

El representante de la marca reside en Ensenada y fue parte del primer equipo cercano a Isaac, es decir, el personal, en el que también estaba Andrea su ex nutrióloga y Alfredo Cruz, ex entrenador. Hoy, sigue trabajando con Isaac a la distancia, con decisiones importantes sobre los vínculos del branding.

Isaac ha logrado promover su nombre con sus podios y resultados en apenas su tercer año con el equipo UAE Team Emirates.

_ ¿Era necesario firmar un acuerdo con New Era cuando él ya es reconocido?

"Sí tiene la capacidad, pero en este mundo globalizado, hemos visto proyectos que salen individualmente y no funcionan. Entonces, en la medida que te puedas apalancar de otras marcas como New Era, es más factible que tener éxito. El alcance que tiene esa marca es algo que, nosotros no tenemos. Podemos llegar a México, pero si quisiéramos llegar a las tiendas de Dubái o San Diego, etcétera, nos tardaríamos más. Entonces nos apalancamos de alguien experto en gorras. Ellos ya saben la logística, los materiales, bordados y cuál funciona mejor. Tienes un know-how que nosotros no tenemos y la verdad, no vamos a meter tiempo en eso".

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1tro.com