Hoff, los tenis europeos que ponen el ojo en los mexicanos

Hoff, es una marca de zapatillas deportivas de lujo de origen madrileño, pensada para los amantes de la moda y de los viajes.

Esta firma nació en 2016 con solo ventas online. En el 2020 abrieron su primera tienda física en Madrid, hoy día cuenta con 7 tiendas propias y más de 1,300 puntos de venta.

El CEO y fundador Fran Marchena, puso el ojo en México y el pasado mes de julio, llegó a Palacio de Hierro.

Hoff aterrizó con su colección Primavera Verano 2022 llamada “Wanderlust”. Esta colección está enfocada en resaltar la originalidad de la zapatilla que es mostrar los colores en su silueta como referencia de los lugares en los que está inspirado el calzado.

Las zapatillas toman de referencia ciudades, paisajes, o islas que las representan con los colores, texturas de telas o piel y la peculiaridad de los pares, es que traen el nombre del sitio del que están inspirados en la suela del calzado.

En entrevista para El Economista el fundador de Hoff, Fran Marchena, cuenta cómo fue que llegó a México la firma. “Nuestra llegada a México tiene que ver con un ambicioso plan de expansión, sobre todo fuera de las fronteras españolas, en el que tenemos previsto abrir nuestras primeras tiendas internacionales”.

La primera tienda de la marca fuera de España fue en París de la mano de la cadena de almacenes franceses de estilo de vida, Printemps, con la que realizaron la presentación de marca en abril pasado. 

Esta marca española eligió salir de Madrid para sembrar su tienda en París y seguirse con México. Su expansión se ha logrado por su estrategia de presentación del producto en tiendas de estilo de vida y lujo, claves que cuenten con consumidores asiduos a la moda y arte.

“Uno de nuestros grandes seguidores es Juan Carlos Escribano –director de El Palacio de Hierro–, desde hace dos años y nuestra relación con él ha sido un gran punto de partida para llegar a México con una nueva POP UP a través del mejor partner en el país”. dijo Marchena.

Actualmente están presentes en México, Perú, Chile, Colombia y Uruguay de América con retailers como lo es Palacio de Hierro, Falabella y Magma.

Fran Marchena comentó que para “Wanderlust”, HOFF, ha elegido la isla de Lanzarote, localizada en el Océano Atlántico, y que se caracteriza por la diversidad de tonos azules, verdes, marrones y arena que se reflejan en los tenis.

Hoff ha ganado terreno en la industria del calzado deportivo de moda por ser de las marcas que se suman a las causas sociales. En 2021 recaudaron, 8000 euros para la investigación de vacuna contra el coronavirus. También hicieron una donación monetaria hacía la Asociación Española Contra el Cáncer y a los estudiantes de medicina voluntarios en el Hospital de La Paz de Madrid los equiparon con sus zapatillas deportivas.

Este calzado está hecho con textiles en los que destaca el pelo, el terciopelo o la pana.

Y en las pieles, solo trabajan con aquellas que cuentan con el certificado Leather Working Group (LWG), que garantiza que el cuero empleado se ha curtido con prácticas sostenibles en las que destaca el uso de energías renovables y tecnologías que reducen el consumo del agua.

Usan materiales reciclados y están enfocados en el cuidado y disminución en el uso de químicos tóxicos para su elaboración.

Esta firma de calzado deportivo de lujo está catalogada como moda “ready to wear” –lista para llevar– lo que significa que, entre su proceso de expansión y la forma de consumir moda de América Latina, le ha quedado bien al mercado mexicano y a su manera de consumir. Hoff desde su inicio (año 2016 a la fecha 2022) ha vendido 600,000 pares en 70 países.

Actualmente tienen 6 tiendas ubicadas únicamente en España (Barcelona, Madrid, Sevilla, Bilbao, Mallorca y Valencia), y su presencia en París y México en almacenes de estilo de vida.

El objetivo como marca nueva de moda de lujo es la total expansión en diferentes países, terminar el 2022 con 15 tiendas propias en España, 5 primeras tiendas internacionales y alcanzar un total de 200 empleados para abastecer la demanda de zapatillas deportivas que se les presente.

“Hoy en día, en HOFF somos 140 personas laborando. Empezamos siendo una marca digital que a finales de 2021 tan solo contaba con 45 trabajadores y ahora tenemos en marcha un estratégico business plan con especial atención en el organigrama.

Este modelo de expansión de marca busca la fidelidad de clientes en todo el mundo, así como mantenerlos atentos a los lanzamientos, ya que cada colección que saquen siempre va a contar una historia, así como describir algún rincón del planeta a través de estas zapatillas deportivas.