Atonía en consumo no frena a ASICS: crece a doble dígito

La debilidad del consumo en México no ha frenado los planes de ASICS. La marca japonesa prevé cerrar un crecimiento de doble dígito este año y, como parte de su estrategia de expansión hacia 2029, prepara la apertura de su décima tienda en el país.

“La idea de este año es seguir creciendo a doble dígito alto, que lo hemos estado haciendo en los últimos seis años y este no es un año donde no lo estemos haciendo… Realmente apuntamos a cumplir nuestros objetivos, estar en línea con nuestro plan de crecimiento… Estamos aquí para durar”, dijo el country manager de la empresa en México, Julien Dionot.

Aunque reconoció que existen retos en el mercado mexicano de calzado, ropa y accesorios deportivos, principalmente en el tráfico y la conversión del canal digital, la perspectiva es positiva hacia el cierre del 2026 que es una temporada de ventas altas, impulsada por eventos comerciales como El Buen Fin y las compras de fin de año.

En julio, abundó el directivo, la empresa registró un repunte en sus ventas y agosto se mantiene con un buen desempeño, por lo que esperan que el segundo semestre avance en línea con sus objetivos de crecimiento.

“Para los próximos años también prevemos que el mercado estará fuerte y tenemos confianza en nuestros socios comerciales. Las inversiones que haremos con las aperturas muestran indicadores verdes, números negros”, afirmó Julien Dionot.

Como parte de su plan de expansión hacia el 2029, ASICS abrirá su tienda número 10 en Monterrey, Nuevo, el próximo mes de noviembre, y prevé nuevas aperturas para el 2027.

La estrategia tiene como objetivo aumentar su presencia en las principales ciudades del país. Aunque todavía no han definido cuántas sucursales abrirán el próximo año ni en qué localidades, ya que la marca japonesa de ropa, calzado y accesorios deportivos, reconocida por sus tenis para running, está negociando posibles ubicaciones.

No obstante, el country manager de la firma explicó que buscarán ubicarse en ciudades principales de México donde actualmente no tienen presencia.

Hoy, sus tiendas se concentran principalmente en la Ciudad de México, Querétaro y Puebla.

“Para los próximos tres años también estamos buscando otros mercados, en las principales ciudades de la República, pero estamos trabajando en ello, todavía están en negociación, entonces no podemos garantizar dónde se llega”, dijo Julien Dionot.

Sobre las inversiones, mencionó que no pueden revelar cifras debido a que son una empresa pública.

“Creo que no es algo realmente muy comparable ni escalable y no aporta mucho al debate. Obviamente, si estamos abriendo tiendas, hay una inversión, pero cuánto es no se puede decir”, dijo.

El comercio electrónico se está colocando como un canal estratégico para ASICS en México donde ya registra crecimientos de doble dígito. El plan de la empresa es mejorar la experiencia de compra a través de una mayor conversión, mejores tiempos de entrega y servicio posventa.

También impulsa su programa de lealtad OneASICS, con el cual ofrece beneficios como preventas y productos exclusivos.

En el canal físico, además de sus tiendas propias, la marca tiene presencia en cadenas departamentales como Liverpool y El Palacio de Hierro, así como en tiendas Martí, Innovasport, entre otros distribuidores.

* Mercado dinámico y en expansión

En entrevista, tras el evento de lanzamiento de los nuevos tenis de running ASICS Novablast 6, celebrado este miércoles, el directivo dijo que México es un mercado en expansión, particularmente en la categoría de running, y dinámico, con una población joven y fuertes crecimientos en los últimos años.

México se encuentra actualmente entre los 15 y 20 mercados más importantes de ASICS a nivel mundial, aunque esta posición puede cambiar porque otros países también están creciendo. Aun así, “estamos dentro de los países de más fuerte crecimiento a nivel internacional”, aseguró Julien Dionne.

Por ello, la compañía busca mantener su crecimiento, atender de la mejor manera las necesidades del mercado y conservar su posicionamiento dentro del segmento premium.

En el mismo espacio, el director comercial de la empresa en México, Eugenio Ortega, explicó que, si bien el mercado mexicano de calzado deportivo es muy competido, la estrategia de la marca no se basa únicamente en el precio o el reconocimiento de marca, sino en diferenciarse a través de sus productos, la innovación y la tecnología.

El running es el principal foco para la marca, aunque también busca fortalecer su presencia en tenis, voleibol, training, track & field y SportStyle.

Para este año, ASICS planeó cuatro importantes lanzamientos en el segmento de running, de los cuales tres ya fueron presentados, entre ellos el Novablast 6, que ya está disponible en el mercado mexicano. Un lanzamiento más está previsto para el cierre de este año, dijo el Product Merchandising Manager de ASICS México, Víctor Zárate.

Abundó que las tecnologías y los modelos son desarrollados a nivel global, principalmente en Japón, donde además de plantas tienen un centro de investigación y desarrollo, y luego los adaptan a las características de cada mercado.

Actualmente los consumidores mexicanos buscan que el calzado deportivo sea ligero, tenga buena amortiguación y ofrezca retorno de energía.

“Hoy, las espumas más ligeras, con mayor amortiguación y mayor retorno de energía, proporcionan al consumidor una mayor comodidad”, acotó.

En moda deportiva, prosiguió, la tendencia apunta a los modelos de retro running, inspirada en diseños de principios de los años 2000, los cuales van ganado espacio entre los jóvenes en México.

ASICS no cuenta con producción en México. Sus productos se fabrican principalmente en Asia, donde se concentran sus plantas, y desde esos países son importados al mercado mexicano, explicó Víctor Zárate.